第三章 广告学与其他相关学科
第三章 广告学与其他相关学科
广告学与市场营销学 。广告学与市场营销学的关系 4p—营销学的基石
广告学与市场营销学 • 广告学与市场营销学的关系 4p——营销学的基石
市场营销学理论在广告中的运用 ·市场细分与广告定位 ·产品生命周期与广告策略 整合营销传播与广告传播 o
市场营销学理论在广告中的运用 • 市场细分与广告定位 • 产品生命周期与广告策略 • 整合营销传播与广告传播
广告学与心理学 ·广告学与心理学的关系 广告学与心理学结合一广告心理学
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心理学原理在广告中的运用 刺激反应原理 ·异质性原理 ·动机一需求理论 ·时尚一从众原理
心理学原理在广告中的运用 • 刺激反应原理 • 异质性原理 • 动机－需求理论 • 时尚－从众原理
广告学与社会学 ·广告学与社会学的关系 人是社会的、广告也是社会的
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社会学原理在广告中的运用 参照群体 家庭 ·亚文化
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第四章 现代广告业
第四章 现代广告业
现代广告业的性质与任务 ·广告业的性质 第几产业？ ·广告业的任务
现代广告业的性质与任务 • 广告业的性质 第几产业？ • 广告业的任务
广告在现代社会中的功能与作用 基本功能：信息传播 ·延伸功能：劝服和诱导 ·终极功能：产品销售
广告在现代社会中的功能与作用 • 基本功能：信息传播 • 延伸功能：劝服和诱导 • 终极功能：产品销售