第八章 广告信息
第八章 广告信息
广告信息的构成与传播 ·广告信息 广告所要传达的关于产品、服务或企业 形象等方面的内容。 ·直接信息 ·间接信息
广告信息的构成与传播 • 广告信息 广告所要传达的关于产品、服务或企业 形象等方面的内容。 • 直接信息 • 间接信息
广告信息传播中的障碍 ·广告主题不准确 ·传递过程中的障碍 。9 受众接受时的不当 受众对信息的误读 “我家的猫煮熟了一条鱼
广告信息传播中的障碍 • 广告主题不准确 • 传递过程中的障碍 • 受众接受时的不当 • 受众对信息的误读 “我家的猫煮熟了一条鱼
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广告主题 ·什么是广告主题 广告主题是指广告所要表达的重点和中 心思想，是广告作品为达到某项目标而要 表述的基本观念
广告主题 • 什么是广告主题 广告主题是指广告所要表达的重点和中 心思想，是广告作品为达到某项目标而要 表述的基本观念
广告主题确定的要求 完整统一 显著 ·通俗 独特 ·协调 。 集中稳定
广告主题确定的要求 • 完整统一 • 显著 • 通俗 • 独特 • 协调 • 集中稳定
广告主题确定的方法 ·根据商品、企业确定广告主题 ·以消费者分析来确定广告主题 ·用市场定位确定广告主题
广告主题确定的方法 • 根据商品、企业确定广告主题 • 以消费者分析来确定广告主题 • 用市场定位确定广告主题
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广告创意
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广告创意的涵义 中文： 点子、想法、 主意 英文： Creative Idea
广告创意的涵义 • 中文： 点子、想法、主意 • 英文： Creative Idea