产品的整体概念 产品组合决策 产品生命周期理论 新产品开发策略

第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发

8.1 产品概念 8.2 产品组合 8.3 产品生命周期 8.4 新产品开发 8.5 品牌与包装策略

学习目的与要求: ·了解产品整体概念及产品分类; ·掌握产品组合策略; ·掌握产品生命周期的阶段特征及营销策略

一、整体产品概念 二、产品组合

一、旅游产品的概念及特征 二、旅游产品的构成 三、旅游产品的类型 四、旅游产品的开发

一、产品功能规划 二、功能的产品设计作用 三、功能元及其实现 四、功能的搜索与整理 五、功能水平定位

1、产品延伸指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位。 2、产品延伸的做法:

一、新产品的含义及开发新产品的意义 二、新产品的发展趋势及应具备的要素 三、新产品的开发研制过程

一、产品生命周期策略 1、产品生命周期的概念 2、产品生命周期营销策略