竞争企业是价格接受者,而垄断企业是价格制定者

第一节 影响定价的因素 第二节 定价方法 第三节 企业定价策略 第四节 价格调整与价格竞争

1. 定价的基本原理 2. 定价目标与方法 3. 价格策略 4. 价格变动与企业对策

一、均衡价格 需求曲线 供给曲线——在该价格水平下，消费者的需求量等于企业愿意提供的供给量

通过本章学习,使学生 了解商品价格构成及影 响企业定价的主要因素, 熟悉连锁企业定价的方 法和定价政策,掌握连 锁企业定价策略与价格 调整策略,增进连锁商业 价格管理能力,提高价格 运用技巧

通过本章学习,使学 生了解商品价格构成 及影响企业定价的主 要因素,熟悉连锁企业 定价的方法和定价政 策,掌握连锁企业定价 策略与价格调整策略, 增进连锁商业价格管 理能力,提高价格运用 技巧

一、 思考 二、为什么有的企业提高价格可以增加销售收入，有的则减少销售收入？ 三、销售收入=价格×销售量=价格×需求量

一、需求的价格弹性和企业的销售收入 二、思考 三、为什么有的企业提高价格可以增加销售收入,有的则减少销售收入? 四、销售收入=价格×销售量=价格×需求量

生产要素包括土地、劳动、资本、企业家才能等。要素的所有者通过 要素的占有量,按照要素的价格得到收入。加速价格确定,收入分配也就 确定了。因此,要素价格理论也就是收入分配理论

定价目标 任何企业都不能孤立地制定价格,而必须按照企业的目标市场战略及市场定位战略的要求来进行