第九章市场行为（MarketConduct）Outline:市场行为及其内容9.1企业的非价格行为9.2心武璞理工大菜武汉理工大学精品课程
武汉理工大学精品课程 第九章 市场行为(Market Conduct) 9.1 市场行为及其内容 9.2 企业的非价格行为 Outline:
9.1市场行为及其内容一市场行为的概念（MarketConduct）企业的市场行为是指企业为实现其经济目标而根据内外部环境及其变化所采取的战略决策行动。企业行为是联结市场结构和行业绩效的中间环节市场绩效市场结构一企业的市场行为心武漢理工大菜武汉理工大学精品保程
武汉理工大学精品课程 9.1 市场行为及其内容 一 市场行为的概念(Market Conduct) ◆企业的市场行为是指企业为实现其经济目标而根 据内外部环境及其变化所采取的战略决策行动。 ◆企业行为是联结市场结构和行业绩效的中间环节 ◆市场结构 企业的市场行为 市场绩效
9.1市场行为及其内容企业市场行为的内容23以产权关系和企以控制和影响价以研究与开发亚规模变动为基形成产品差异格为基本特征的本特征的企业组定价行为，包括促销为基本内容如织为巷妈为阻止进入定价行的非价格行为多国一为、驱逐对手定如技术开发行为元花行为跨、价行为、价格歧广告宣传行为经营行为等。等；视行为等；心武璞理工大菜武汉理工大学精品课程
武汉理工大学精品课程 9.1 市场行为及其内容 1 以控制和影响价 格为基本特征的 定价行为，包括 阻止进入定价行 为、驱逐对手定 价行为、价格歧 视行为等； 3 以产权关系和企 业规模变动为基 本特征的企业组 织调整行为，如 企业兼并行为、 一体化行为、多 元化行为、跨国 经营行为等。 2 以研究与开发、 形成产品差异、 促销为基本内容 的非价格行为， 如技术开发行为 、广告宣传行为 等； 企业市场行为的内容
9.1市场行为及其内容进入阻止定价行为EntryLimit一Pricing)概念进入阻止定价也称限直接阻止新竞争对目的制性定价，是指寡头垒断产手的加入业内企业采取适度降低产品价格，以阻止新企业的进入而又可使其获得垒断利润的定价行为实质三个假设条件牺牲部分短期利润而追求长期利润的最大化原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化原有企业认为，进入企业会认定进入后原有企业会维持其产量，价格会因新企业增加的产量而下降原有企业很容易通过串通来制定进入阻止价格心武溪理工大菜武汉理工大学精品保程
武汉理工大学精品课程 9.1 市场行为及其内容 进入阻止定价也称限 制性定价，是指寡头垄断产 业内企业采取适度降低产品 价格，以阻止新企业的进入 而又可使其获得垄断利润的 定价行为 三个假 设条件 实质 直接 目的 .阻止新竞争对 手的加入 .牺牲部分短期利润 而追求长期利润的 最大化 ◆原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化 ◆原有企业认为，进入企业会认定进入后原有企业会维持其产 量，价格会因新企业增加的产量而下降 ◆原有企业很容易通过串通来制定进入阻止价格 二 进入阻止定价行为(Entry Limit Pricing) 概念
9.1市场行为及其内容进入阻止价格的两个影响因素市场进入壁垒经济规模一当经济规模是主要一进入壁垒高的进入壁垒时，产业内进入阻止定价可以原有企业的定价水平的高些；反之，进入原则是：使非经济规模条件下生产的新企业无壁垒低，进入阻止利可图，迫使它们退出定价则必须低些。市场；适当增加产量，否则，难以达到阻减少新企业可能获得的止新企业进入的预市场份额，迫使它们成期目的本上升，从而不得不退出市场心武璞理工大菜武汉理工大学精品保程
武汉理工大学精品课程 9.1 市场行为及其内容 市场进入壁垒 －－进入壁垒高， 进入阻止定价可以 高些；反之，进入 壁垒低，进入阻止 定价则必须低些。 否则，难以达到阻 止新企业进入的预 期目的 进入阻止价格 的两个影响因素 经济规模 －－当经济规模是主要 的进入壁垒时，产业内 原有企业的定价水平的 原则是：使非经济规模 条件下生产的新企业无 利可图，迫使它们退出 市场；适当增加产量， 减少新企业可能获得的 市场份额，迫使它们成 本上升，从而不得不退 出市场
9.1市场行为及其内容三杀伤性定价（predatorypricing）也称掠夺性定价，也称驱逐竞争对手定价行为。是指一企业以低于自己生产成本的价格，力图将其竞争对手挤跨，以垒断市场的行为。这种定价并不是经常发生的，大企业对小企业通常是兼并而不是驱逐遂出产业，因为兼并既能避免短期降低价格的损失，又能达到消灭竞争者的自的。两种情况下会出现驱遂竞争对手的定价行为：（1）是兼并成本过高：（2）在谈判过程中，实行降价活动以提高讨价还价的条件心武璞理工大菜武汉理工大学精品课程
武汉理工大学精品课程 9.1 市场行为及其内容 三杀伤性定价（predatory pricing） ◆ 也称掠夺性定价，也称驱逐竞争对手定价行为。是指一企业以低 于自己生产成本的价格，力图将其竞争对手挤垮，以垄断市场的 行为。 ◆ 这种定价并不是经常发生的，大企业对小企业通常是兼并而不是 驱逐出产业，因为兼并既能避免短期降低价格的损失，又能达到 消灭竞争者的目的。 ◆ 两种情况下会出现驱逐竞争对手的定价行为： （1）是兼并成本过高； （2）在谈判过程中，实行降价活动以 提高讨价还价的条件
9.1市场行为及其内容掠夺性定价是经常提到的非法取得垄断地位的手段之一。1、在著名的洛克菲勒石油公司垄断一案（1911）中，美国最高法庭认为在19世纪的最后二十几年里，该石油公司首以杀伤性定价方法先后使得近120个小石油公司濒临破产，然后将其收买，从而控制了当时采油和炼油市场的90%。洛克菲勒石油公司被判为垄断罪，并在法庭的命令下分割为34个小公司。2、1970年，美国家用电器生产厂家指控日本7家公司联合起来，以“低于成本”的价格向美国倾销其产品，以期摧毁美国整个家电行业据称，这几家日本公司（在日本政府的协助下）在日本市场内抬高价格，其高额利润被用来“补贴”它们在美国市场上的亏损。此案在1986年被美国最高法庭拒判。巧武汉理工大学武汉理工大学精品保程
武汉理工大学精品课程 掠夺性定价是经常提到的非法取得垄断地位的手段之一。 • 1、在著名的洛克菲勒石油公司垄断一案（1911）中，美国最高法庭认 为在19世纪的最后二十几年里，该石油公司首以杀伤性定价方法先后使 得近120个小石油公司濒临破产，然后将其收买，从而控制了当时采油和 炼油市场的90％。洛克菲勒石油公司被判为垄断罪，并在法庭的命令下 分割为34个小公司。 • 2、1970年，美国家用电器生产厂家指控日本7家公司联合起来，以 “低于成本”的价格向美国倾销其产品，以期摧毁美国整个家电行业．据 称，这几家日本公司(在日本政府的协助下)在日本市场内抬高价格，其高 额利润被用来“补贴”它们在美国市场上的亏损。此案在1986年被美国 最高法庭拒判。 9.1 市场行为及其内容
9.1市场行为及其内容企业还可以采用其他“非正当的竞争手段”来垄断一个行业31945年，美国政府指控阿洛卡（Aloca）公司通过一系列手段企图垄断制铝行业，其中之一是所谓“价格挤压”方法。阿洛卡是生产铝锭的主要厂家，除为其他生产铝板的公司提供原料之外，它自己同时也生产铝板。为了扩大它在制铝行业的地位，阿洛卡大幅度提高了其铝锭的价格使得其他铝板生产者的成本上涨，无法与之竞争。这种“价格挤压”的做法被法庭判为非法。4、据报道1998、10、20、南京电信寻呼台采取大摇奖、大赠送的方式仅24日一天即赠送寻呼机2万台，其目的是消灭竞争对手即新进入者联通公司，属于降价倾销方式。心武漢理工大菜武汉理工大学精品保程
武汉理工大学精品课程 企业还可以采用其他“非正当的竞争手段”来垄断一个行业。 • 3 1945年，美国政府指控阿洛卡(Aloca)公司通过一系列手段企图垄断 制铝行业，其中之一是所谓“价格挤压”方法。阿洛卡是生产铝锭的主 要厂家，除为其他生产铝板的公司提供原料之外，它自己同时也生产铝 板。为了扩大它在制铝行业的地位，阿洛卡大幅度提高了其铝锭的价格， 使得其他铝板生产者的成本上涨，无法与之竞争。这种“价格挤压”的 做法被法庭判为非法。 • 4、据报道1998、10、20、南京电信寻呼台采取大摇奖、大赠送的方式， 仅24日一天即赠送寻呼机2万台，其目的是消灭竞争对手即新进入者联通 公司，属于降价倾销方式。 9.1 市场行为及其内容
9.1市场行为及其内容四价格协调行为是指企业之间在价格决定和调整过程中相互协调而一采取的共同定价行为。一般发生在寡头垄断市场。价格卡特尔文字记录的明确协定卡特尔口头意向的秘密协定卡特尔价格协调行为晴雨表型暗中配合价格领导制低成本企业的价格领导主导厂商价格领导制有意识的平行调整心武璞理工大菜武汉理工大学精品保程
武汉理工大学精品课程 价格卡特尔 文字记录的明确协定卡特尔 口头意向的秘密协定卡特尔 价格协调行为 暗中配合 价格领导制 晴雨表型 低成本企业的价格领导 主导厂商价格领导制 有意识的平行调整 9.1 市场行为及其内容 四 价格协调行为 －－是指企业之间在价格决定和调整过程中相互协调而 采取的共同定价行为。一般发生在寡头垄断市场
9.1市场行为及其内容案例1：1996、3、9《北京日报》报道，有一个由小天鹅、海棠、海盟约规定尔等9家洗衣机生产广家组织起来的生产价格卡特尔。北京市百货天楼各广家对个商场的供价及有关政策必须统L茜单裔场等穴蒙简家组成销价稽卡祭，规是客离场必须接厂家规定的统一零售价格销售。案例2：美国ADM（ArcherDanielsMidland，阿彻·丹尼尔斯·米德兰德公司）一案。1996年10月14月，这家庞大的跨国公司承认，它曾在两种农产品的价格上，与竞争对手合谋提价。美国司法部对该公司的罚款为亿美元，这在美国反托拉斯的历史上是最高的。巧武汉理工大票武汉理工大学精品保程
武汉理工大学精品课程 案例1： • 1996、3、9《北京日报》报道，有一个由小天鹅、海棠、海 尔等9家洗衣机生产厂家组织起来的生产价格卡特尔。盟约规定， 各厂家对个商场的供价及有关政策必须统一。北京市百货大楼、 西单商场等八家商家组成销售价格卡特尔，规定各商场必须按厂 家规定的统一零售价格销售。 9.1 市场行为及其内容 案例2： • 美国ADM(Archer Daniels Midland，阿彻·丹尼尔斯·米德兰 德公司)一案。1996年10月14月，这家庞大的跨国公司承认，它 曾在两种农产品的价格上，与竞争对手合谋提价。美国司法部对 该公司的罚款为l亿美元，这在美国反托拉斯的历史上是最高的