一、填空题(20分) 1.在现代广告运作体制中，广告__________成为主体，广告________则居于中心，是广告的生命和灵魂。 2. 广告创意运用三分法的思维方式，其关键是________思维定势，建立________的广告创意观

一、填空题：20’ 1. 斯坦利·波利坦 2. 事前的行为 3. 系统性 4. 策划思维方法 5. 规模效应 6. 劝服功能 7. 销售渠道（分销）

第一节 广告创意的内涵 第二节 广告创意理论 一、USP理论 二、BI理论 三、定位理论 四、CI理论 五、ROI理论 六、共鸣论 第三节 广告创意思维 第四节 广告创意的技法和策略

● 了解不同观点的广告创意的概念、 作用、特点及原则； ● 认识广告创意的基本理论 ; ● 理解广告创意的过程及思维方式； ● 掌握广告创意的技法

图形创意（PPT讲稿）广告设计的思维模式