扬州职工大学03广告专业 2005~2006学年第一学期《广告创意》(1)B试卷 注意事项:1、本试卷共6页,满分100分,考试时间为120分钟 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 3、考试形式:闭卷 项目 五总分 得分评卷人 、填空题(20分) 1.在现代广告运作体制中,广告 成为主体,广告则居 于中心,是广告的生命和灵魂 2.广告创意运用三分法的思维方式,其关键是 思维定势,建立 的广告创意观。 3.伯恩巴克的ROI理论是指一则好广告应具备三大特性: 和 4.广告创意以人为本,主要表现在广告创意的和广告创意的有 效沟通两个方面。 5.广告创意观念,大致可以分为以下三种流派:艺术派 混血儿派 6.广告创意应从 出发,以调查研究为基础,了解相关的 自然科学 科学知识,这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验 告活动的科学性与艺术性共同发挥作用、在表现之前,广告的科学性要 素较强;在表现时,艺术的才能和 的重要性则更为突出。 8.任何广告作品都要确立一种广告形象,包括文字的 、图形的 形象 9.广告创意是整个广告策划系统工程和一个关键环节,它必须依照 依照言辞策划整体框架. 第1页共6页
第 1 页 共 6 页 扬州职工大学 03 广告专业 2005～2006 学年第一学期《广告创意》（1）B 试卷 注意事项：1、本试卷共 6 页，满分 100 分，考试时间为 120 分钟。 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 3、考试形式：闭 卷 项 目 一 二 三 四 五 总分 得 分 一、填空题(20分) 1.在现代广告运作体制中，广告__________成为主体，广告________则居 于中心，是广告的生命和灵魂。 2. 广告创意运用三分法的思维方式，其关键是________思维定势，建立 ________的广告创意观。 3. 伯恩巴克的ROI理论是指一则好广告应具备三大特性: _______, _______ 和_______。 4. 广告创意以人为本,主要表现在广告创意的___________和广告创意的有 效沟通两个方面。 5.广告创意观念,大致可以分为以下三种流派:艺术派、________、混血儿派。 6.广告创意应从__________________出发,以调查研究为基础,了解相关的 自然科学、_________科学知识,这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 7.广告活动的科学性与艺术性共同发挥作用、在表现之前,广告的科学性要 素较强;在表现时,艺术的才能和_________________的重要性则更为突出。 8.任何广告作品都要确立一种广告形象,包括文字的、__________、图形的、 形象。 9.广告创意是整个广告策划系统工程和一个关键环节,它必须依照________, 依照言辞策划整体框架. 得分 评卷人 …………………………………………装………………………………………………订…………………………………………线…………………………… 班级 学号 姓名 密 封 线 内 不 要 答 题
10.“二旧化一新”也就是人们常说的旧元素 11.集脑会商思考法主要以 的智慧和力量寻求最佳广告创意。 12.广告创意评价的标准包括:创意的主题应当符合总体营销战略和 冲击力强.创意新颖、趣味性强、信息新明、感染力强 13.广告引起注意的关键在于能否造成强烈的反差与」 不是简单地,一味地加大视觉与听觉的刺激度 14.文化,是指人类社会在一定物质资料生产方式基础上创造的精神财富的总 和。它是一种社会现象,又是一种 15.影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确,以及广告是否能够选 用可以触及 且被他们所信赖的媒体。 得分|评卷人 、名词解释(20分) 1.二旧化一新 2.创意评价 3.广告创意策略 第2页共6页
第 2 页 共 6 页 10.“二旧化一新”也就是人们常说的旧元素______________________。 11.集脑会商思考法主要以__________的智慧和力量寻求最佳广告创意。 12.广告创意评价的标准包括:创意的主题应当符合总体营销战略和_________、 冲击力强.创意新颖、趣味性强、信息新明、感染力强。 13.广告引起注意的关键在于能否造成强烈的反差与_________________、而 不是简单地,一味地加大视觉与听觉的刺激度。 14.文化,是指人类社会在一定物质资料生产方式基础上创造的精神财富的总 和。它是一种社会现象,又是一种_______________。 15.影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确,以及广告是否能够选 用可以触及______________且被他们所信赖的媒体。 二、名词解释（20 分） 1．二旧化一新 2．创意评价 3．广告创意策略 得分 评卷人
4.广告创意观 5.广义的文化 得分评卷人 三、判断题(在括号内填写“对”“错”)(10分) 1.集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。() 2.广告创意评价的标准包括:创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略 冲击力强、创意新颖、趣味性强、信息新明、感染力强。 3.一条30秒钟的电视广告开头的10秒钟左右最为重要,因为这时间内观众的注 意力最为集中。 4.广告引起注意的关键在于能否造成强烈的反差与对比,而不是简单地,一味 地加大视觉与听觉的刺激度。 5.广告创意环节处于从广告策略到广告实施和中间环节,脱离了既定的预算和 可行的技术条件、创意环节就很难在表现环节上得到了完美的执行。( 得分评卷人 四、问答题(24分) 1.伯恩巴克的创意观有何特色?(4分) 第3页共6页
第 3 页 共 6 页 4．广告创意观 5．广义的文化 三、判断题（在括号内填写“对”“错”）（10 分） 1. 集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。( ) 2．广告创意评价的标准包括:创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略、 冲击力强、创意新颖、趣味性强、信息新明、感染力强。 ( ) 3.一条30秒钟的电视广告开头的10秒钟左右最为重要,因为这时间内观众的注 意力最为集中。 ( ) 4.广告引起注意的关键在于能否造成强烈的反差与对比，而不是简单地,一味 地加大视觉与听觉的刺激度。 ( ) 5.广告创意环节处于从广告策略到广告实施和中间环节,脱离了既定的预算和 可行的技术条件、创意环节就很难在表现环节上得到了完美的执行。 ( ) 四、问答题（24分） 1. 伯恩巴克的创意观有何特色？（4分） 得分 评卷人 得分 评卷人
2.广告战略与广告策略有何差别?(5分) 3.中国广告的文化特征是什么?(5分) 4垂直思考法与水平思考法的本质区别何在?(5分) 广告创意的依据是什么?(5分) 第4页共6页
第 4 页 共 6 页 2．广告战略与广告策略有何差别？（5分） 3. 中国广告的文化特征是什么？（5分） 4.垂直思考法与水平思考法的本质区别何在？（5分） 5．广告创意的依据是什么？（5分）
得分评卷人 五、分析题(26分) 1.选择一种你熟悉的产品,假设你是该产品广告的创意总监,你认为该广告的创意工作应 该分几个阶段来完成,每个阶段的主要任务有哪些?(10分) 2.联系目前的手机广告,试举例说明手机广告的创新性主要体现在哪些方面?(8分) 第5页共6页
第 5 页 共 6 页 五、分析题（26分） 1．选择一种你熟悉的产品，假设你是该产品广告的创意总监，你认为该广告的创意工作应 该分几个阶段来完成，每个阶段的主要任务有哪些？（10 分） 2．联系目前的手机广告，试举例说明手机广告的创新性主要体现在哪些方面？（8分） 得分 评卷人
3.有一则XXX厂家新生产的啤酒的广告,电视画面上一支黑洞洞的枪口对着观众,突然间枪声大作, 画面定格:“XXX啤酒”五个血渍喷成的大字,画外音:“XXX啤酒是你真正的朋友!”(8分) 请试着分析这则广告的拙劣性表现在哪些方面? 第6页共6页
第 6 页 共 6 页 3．有一则 XXX 厂家新生产的啤酒的广告，电视画面上一支黑洞洞的枪口对着观众，突然间枪声大作， 画面定格：“XXX 啤酒”五个血渍喷成的大字，画外音：“XXX 啤酒是你真正的朋友！”（8 分） 请试着分析这则广告的拙劣性表现在哪些方面？