略和确定目标消费人群、研究广告产品、拟定广告策略、选择和编制广告媒体计划、编写广告策划书等基本知识。

。广告策划电子教案，适用于高校，介绍了广告策划的概念，广告策划的理论依据，广告预算，企业形象策划，

略和确定目标消费人群、研究广告产品、拟定广告策略、选择和编制广告媒体计划、编写广告策划书等基本知识。

WORD格式。扬州职工大学广告策划试卷集锦，考试试卷很标准，答案很详细，实用性很强，大学教师可作为教

金华职业技术学院《旅游广告策划》教案资料。

1 市场营销职能机构（广告部）设置与管理方案 1.1 广告部岗位设置 1.2 广告部经理岗位职责 1.3 广告部绩效指标 1.4 广告宣传管理制度 2 广告精细化管理 2.1. 广告策划流程 2.2 营销广告方案 2.2.1 广告计划书编制方案 2.2.2 楼盘项目广告策划书 2.2.3 学习机广告策划书 2.2.4 蒸馏水广告策划书 2.2.5 感冒药广告策划书 2.2.6 香水产品广告策划书 3 经典广告策划案例

一、重点掌握策划、广告策划的概念；广告策划的类型、原则。 二、一般掌握广告策划的程序。 三、了解策划的界定、与计划的区别；广告策划作用

◆1、广告策划的重要环节:明确广告定位 ◆2、广告策划的主要目的:确立广告目的 ◆3、广告媒体的选择 ◆(1)媒体与受众(主讲教师:谢静副教授 ◆(2)媒体的几个概念 ◆(3)媒体选择应考虑的几个方面 ●(4)广告媒介的组合策略 ●(5)广告经费的预算 ●(6)补充:关于接触点的一些说明

第一章 广告策划概述 第二章 广告策略的设定： 环境分析 第三章 广告策略的设定： 产品分析 第四章 广告策略的设定： 消费者分析 第五章 广告策略的设定： 行业分析 第六章 广告策略的设定： 竞争分析 第七章 广告表现策略 第八章 媒介渠道 与媒介策略 第九章 广告效果的控制 第十章 广告预算

主要分析三个方面的问题 一、市场营销计划的制定是广告策划的前提 二、市场细分战略、定位战略及广告定位 三、广告活动与品牌战略策划