《新闻广告学》教学大纲。

《广告学》ppt课件，内容包括广告策划书、广告创意、广告定位、广告概论、广告媒体、广告心理等。

学审计学院《媒体广告策略》、汉堡大学《媒体市场的经济问题》、新闻教学之熟虑模式、新闻媒体的竞争、《以

广告发展史参考资料，介绍中国广告史和世界广告史的有关内容。

《广告学》复习题与答案。

能力目标: 1、掌握传播文稿的概念; 2、掌握新闻广告各类文稿的基本写法和要求 3、体味例文,模拟写作,培养撰写能力

一、广告策划 二、广告调查 三、广告定位 四、广告创意表现 五、广告预算 六、广告实施管理

第一节 广告文案概述 第二节 广告标题 第三节 广告正文 第四节 广告标语

第一章 广告概论 第二章 广告的起源与发展 第三章 广告学与其他相关学科 第四章 现代广告业 第二篇 广告原理与运作规律 第五章 广告基本原理 第六章 广告运作规律 第七章 广告主体 第八章 广告信息 第九章 广告媒体 第十章 广告客体 第十一章 广告效果的测定 第十二章 广告管理 第四篇 国际广告 第十三章 国际广告及海外广告业

第一节 广告监督管理 第二节 广告行业法规 第三节 广告的法规管理