Studio of Culture andDigital Media 文化传媒工作室 传媒策划与管理专业深度剖析 汇报人:陈岩 2013-1-21
Serge Van de Zande svandezande@luon.com 传媒策划与管理专业深度剖析 汇报人：陈岩 2013-1-21
汇报提纲 uf Cultu 从数据看质量 从调研找差距 从内涵展改进
一 从数据看质量 从调研找差距 从内涵展改进 汇报提纲 二 三
从数据看质量 uf Cultu 从入口数据看生源质量 2从运行数据看培养质量 3从出口数据看就业质量
1 2 3 从入口数据看生源质量 从运行数据看培养质量 从出口数据看就业质量 一、从数据看质量
1从入口数据看生源质量 uf Cultu 生源类型:普通高中毕业生 生源质量 招生规模:09-11届一个班(40-50人)男:女=1:5 选择传媒专业的首要理由的人数%分布 8 就业前景 兴趣爱好 大学调剂:其他 偏向传统媒体: :电台、电视台、持 人盒走口→与传媒相关,但与专业定位有所偏差 :报社等 影等 ssssssnsSSSsssSssSsinsEssSSSSSSBSSsnsSSSasSSESBinSI 结果分析1.学生自身定位与专业定位有一定的差异。 2.女生较多,不适宜从事摄影摄像工作,比较适合文案 编辑工作
1.从入口数据看生源质量 生源质量 结果分析 选择传媒专业的首要理由的人数%分布 9 64 18 9 就业前景 兴趣爱好 大学调剂 其他 生源类型：普通高中毕业生 招生规模：09-11届一个班（40—50人）男：女=1:5 偏向传统媒体： 电台、电视台、 报社等 喜欢播音、主 持、表演、电 影等 与传媒相关，但与专业定位有所偏差 2.女生较多，不适宜从事摄影摄像工作，比较适合文案 编辑工作。 1.学生自身定位与专业定位有一定的差异
2从运行数据看培养质量 uf Cultu 培养质量 2011届 毕业时掌握的基本工作能力 49 2010届 499 专业职业期望吻合度 (专业54%校平均46%) 1学生入学前和后落差大,使得学习积极性受影响; 结果分析 2一年级过多公共课,而专业课太少,职业意识教育滞后; 3专业课骨感而少丰满,课程之间链接不顺; 4专业教师缺少企业运作经验,缺乏职业引领作用
2.从运行数据看培养质量 培养质量 结果分析 毕业时掌握的基本工作能力 专业职业期望吻合度 （专业54% 校平均46%） 2011届 49% 2010届 49% 1.学生入学前和后落差大，使得学习积极性受影响； 2.一年级过多公共课，而专业课太少，职业意识教育滞后； 3.专业课骨感而少丰满，课程之间链接不顺； 4.专业教师缺少企业运作经验，缺乏职业引领作用
3从出口数据看就业质量 毕业生主要从事职业:行政秘书和行政助理 就业情况 ……,………“……… 毕业生主要从事行业:其他娱乐和休闲产业 民营企业/个体(员工多为20人以下)政府机构 毕业生就业的雇主类型 77% 23% 麦可思数据 2009届 2010届 2011届 毕业半年内的离职率 37% 40% 毕业一年后就业率 90% 100% 95% 工作与专业相关度 31% 37% 21% 结果分析1中小城市传媒公司规模较小,人才流失较多,造成离职 率较髙,其原因多为薪酬待遇太低和个人发展空间不够。 2.传播技能应用面较广,比较容易就业,但专业性要求较低。 3.09、10、11届学生还未开始分方向培养,专业相关度较低
3.从出口数据看就业质量 就业情况 麦可思数据 2009届 2010届 2011届 毕业半年内的离职率 37% 40% —— 毕业一年后就业率 90% 100% 95% 工作与专业相关度 31% 37% 21% 毕业生主要从事职业：行政秘书和行政助理 毕业生主要从事行业：其他娱乐和休闲产业 结果分析 2.传播技能应用面较广，比较容易就业，但专业性要求较低。 3.09、10、11届学生还未开始分方向培养，专业相关度较低。 1.中小城市传媒公司规模较小，人才流失较多，造成离职 率较高，其原因多为薪酬待遇太低和个人发展空间不够。 毕业生就业的雇主类型 77% 23% 民营企业/个体（员工多为20人以下） 政府机构
二、从调研找差距 uf Cultu 1从行业企业调研找专业定位差距 2从同类院校调研找办学水平差距
1 2 从行业企业调研找专业定位差距 从同类院校调研找办学水平差距 二、从调研找差距
从行业企业调研找专业定位差距 uf Cultu 传媒行业发展■》培养新媒体意识,引入新媒体技术 中国传媒产业的规模与结构日益变化 新媒体 1传统媒体(报纸、图书、期刊、电视 广播、电影等)面临转型,积极与新媒 体融合谋求出路。 2新媒体(门户网站、搜索、社会化媒体、 传统媒体 宽带视频、网络游戏、电子商务、云端存 储手机移动媒体等)的影响力在迅速提升 ,已经与传统媒体基本持平,占据了整个 传媒产业的半壁江山
从行业企业调研找专业定位差距 传媒行业发展 新媒体 传统媒体 中国传媒产业的规模与结构日益变化 1.传统媒体（报纸、图书、期刊、电视、 广播、电影等）面临转型，积极与新媒 体融合谋求出路。 2.新媒体（门户网站、搜索、社会化媒体、 宽带视频、网络游戏、电子商务、云端存 储手机移动媒体等）的影响力在迅速提升 ，已经与传统媒体基本持平，占据了整个 传媒产业的半壁江山。 培养新媒体意识，引入新媒体技术
从行业企业调研找专业定位差距 uf Cultu 传媒行业人才需求 报纸,7069 专业人才定位 122% 移动增值 18530,319% 图书,6129 1.立足广告传媒公司 106% 2.融合新旧媒体,懂策 网络,6486 划,善于影视制作、文 音像 案编辑、礼仪主持 163,0.3% 电影,1572 期刊,氵3.服务于区域城镇化 2005,35% 和文化创意产业需求 厂告公司 电视10455 厂播,963 470.7.8.1% 180% 17% 2011年中国传媒产业的行业结构与所占比例(单位:亿元)
从行业企业调研找专业定位差距 2011年中国传媒产业的行业结构与所占比例（单位：亿元） 1.立足广告传媒公司 2.融合新旧媒体，懂策 划，善于影视制作、文 案编辑、礼仪主持 3.服务于区域城镇化 和文化创意产业需求 专业人才定位 传媒行业人才需求
从同类院校调研找办学水平差距 传媒专业定位全国有17所高职院校开设同名专业,浙江地区3所。 100%100% 100% 61% 53.4 32% 17.6% 营销策划新闻出版艺术设计广告策划公关组织影视节目播音主持
从同类院校调研找办学水平差距 传媒专业定位 全国有17所高职院校开设同名专业，浙江地区3所。 营销策划 新闻出版 艺术设计 广告策划 公关组织 影视节目 100% 100% 100% 播音主持 61% 32% 17.6% 53.4%