第一节 媒介范围经济 第二节 媒介集团 第三节 媒介集团多元化经营战略 第五节 我国媒介集团化 第六节 媒介集团投资融资

• 1.新闻媒体进入市场营销时代 • 2.新闻媒体的品牌化经营 • 3.案例:广州报业品牌的拟人化形象

第一章 媒介经营历程的演进 第二章 媒介市场定位研究 第三章 媒介形象塑造与推广 第四章 媒介品牌经营 第五章 媒介营销

上海交通大学：《媒介经营管理》课程教学资源（PPT课件）第14讲 媒介的产业化经营

本章从组织理论与企业理论两个角度讨论媒介组织问题。编辑部门与经营部门平行运营的机制设计，是媒介组织长期演化的结果。媒介组织的部门化和科层化，是管理者洞察组织自身的主要线索

管理 媒介管理 现代媒介的生存环境 现代媒介管理的基本要求

广告业务及其在媒介经营中的地位与作用 报纸广告营销与广播电视广告营销 广告资源开发（产品） 广告客户开发 广告定价 广告代理 市场推广与广告调查

·媒介市场 ·消费者选择 ·市场结构 ·政府管制

策划VS市场：必须针对不断变化中的市场 策划VS领导 策划VS组织

上海交通大学：《媒介经营管理》课程教学资源（PPT课件）第9讲 媒介的产品营销