一、填空题：（20 分） 1．在本世纪_____________年代，曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功的爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系理论和实践，并得到人们的普遍认可。 2．____________________在 80 年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号

第二章夏商周时期 第一节夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一、夏朝广告发展的历史背景

一、填空题 1．(摧动 引导 正相关) 2．(广告定位 消费者 媒体) 3．(地域特色 非文字) 4．（交互性 网上） 5. （表现方式 吸引力 说服力） 6. （广告创意 核心创意 穿透力）

第一节 明朝广告发展的历史背景 第二节 明朝的广告事业

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）国际广告及海外广告业

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第十章 广告客体（广告受众与消费者）

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第九章 广告传播的通道——广告媒体

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第六章 广告运作规律、第七章 广告主体

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第三章 广告学与其他相关学科、第四章 现代广告业

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第一章 广告概论、第二章 广告的起源与发展