广告调查的目的 • 广告调查的内容 • 广告调查的方法 • 撰写调查报告

一、国际广告的特点与意义 二、国际广告策略 三、国际广告的发展趋势

第一节 广告监督管理 第二节 广告行业法规 第三节 广告的法规管理

第一节 广告效果评估简述 第二节 广告传播效果评估 第三节 广告经济效果评估

一、有关广告业务达成下列项目 广告种类 广告内容 广告面积 设置位置

• 了解广告预算的概念及编制程序 • 理解影响广告预算的主要因素 • 重点掌握广告预算的编制方法 • 掌握广告预算分配策略 • 熟悉广告预算书的格式

第一讲 广告概述 第二讲 广告螺旋 第三讲 广告管理 第四讲 广告调研 第五讲 广告媒体策划 第六讲 广告设计 第七讲 广告制作 第八讲 广告效益分析 第九讲 广告法概述

一、填空题(20分) 1.在现代广告运作体制中，广告__________成为主体，广告________则居于中心，是广告的生命和灵魂。 2. 广告创意运用三分法的思维方式，其关键是________思维定势，建立________的广告创意观

广告要讲究策略,这是不言而喻的。广告策略可以针对竞争对手制定,也可以针对广 告对象——消费者制定。在制定针对广告对象的策略时,广告策划者必须对消费者有比较 深入的了解

一、广告与公共关系广告 (一)商品广告的含义及特点 (二)商品广告目的 (三)成功广告四要素 (四)公共关系广告的含义、作用、功能