第一节广告经济学分析的发展 第二节广告强度 第三节广告与市场结构 第四节广告与价格竞争 第五节广告与市场绩效 第六节虚假广告与广告监督

1、广告发展概述（2课时） 2、广告螺旋（2课时） 3、广告管理（2课时） 4、广告调研（2课时） 5、广告媒体（8课时） 6、广告设计（12课时） 7、广告制作（2课时） 8、零售广告（2课时） 9、广告效益分析（2课时）

◆1、广告策划的重要环节:明确广告定位 ◆2、广告策划的主要目的:确立广告目的 ◆3、广告媒体的选择 ◆(1)媒体与受众(主讲教师:谢静副教授 ◆(2)媒体的几个概念 ◆(3)媒体选择应考虑的几个方面 ●(4)广告媒介的组合策略 ●(5)广告经费的预算 ●(6)补充:关于接触点的一些说明

广告调查的目的 • 广告调查的内容 • 广告调查的方法 • 撰写调查报告

一、国际广告的特点与意义 二、国际广告策略 三、国际广告的发展趋势

第一节 广告监督管理 第二节 广告行业法规 第三节 广告的法规管理

第一节 广告效果评估简述 第二节 广告传播效果评估 第三节 广告经济效果评估

一、有关广告业务达成下列项目 广告种类 广告内容 广告面积 设置位置

第一讲 广告概述 第二讲 广告螺旋 第三讲 广告管理 第四讲 广告调研 第五讲 广告媒体策划 第六讲 广告设计 第七讲 广告制作 第八讲 广告效益分析 第九讲 广告法概述

本节学习要点及目标： • 通过对广告定位相关理论的学习，认识到广告定位容易出现的失误，了解对症治疗的方法，认清广告定位的实质。 • 重点：广告定位常见的三大失误症一—贪大求全 • 难点：广告定位的实质 第一部分：先摆问题 第二部分：定位策略