第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发

《市场营销学》课程教学资源（题库）课程各章练习题（共九部分，含参考答案）

本章要求 一、一个公司怎样确认细分市场? 二、一个公司应用什么标准来选定最有吸引力的目标市场?

一、服务的定义与分类 二、服务的特性

1．概述网络营销的概念 2．明确网络营销的职能 3、阐述的优势 4、掌握主要手段 5．掌握网络营销的策略

一、分销渠道的概念与职能 二、分销渠道的类型

一、整体产品概念 二、产品组合

企业在市场中的竞争地位 1、主宰型 2、强壮型 3、优势型 4、防守型 5、虚弱型 6、难存活型

1、定位:在潜在消费者的心目中形成某个概念 2、竞争者分析

传统观念 一、生产观念(The production concept) 顾客喜欢哪些随处得到的、价格低廉的产品。 故企业应致力于获得高生产效率和广泛的销售覆 盖面