第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发

《市场营销学》课程教学资源（题库）课程各章练习题（共九部分，含参考答案）

一、服务的定义与分类 二、服务的特性

1．概述网络营销的概念 2．明确网络营销的职能 3、阐述的优势 4、掌握主要手段 5．掌握网络营销的策略

一、分销渠道的概念与职能 二、分销渠道的类型

一、整体产品概念 二、产品组合

一、非人员促销的含义及内容 二、营销沟通过程 三、促销组合策略

产品就是购买者通过采购/拥有或消费而得到物质上/心理上或社会上满足的任何东西

1、WOSAR分析 竞争者是谁(Who)？ 竞争者的目标是什么(Objects)？ 竞争者采取的策略是什么(Strategies)？

了解产业市场购买行为发生过 程及影响因素，以便有针对性地制 定营销战略和策略