产品(或品牌)管理型组织 1、营销副总经理 2、市场调研经理产品经理 3、广告经理

学习目的与要求: ·了解产品整体概念及产品分类; ·掌握产品组合策略; ·掌握产品生命周期的阶段特征及营销策略

1．核心利益层次 2．有形产品层次 3．期望产品层次 4．延伸产品层次 5．潜在产品层次

一、产品生命周期 二、产品生命周期各阶段的战略 三、需求的8种形态与营销管理

一、掌握产品营销渠道的概念和类型 二、了解营销渠道决策的主要内容,掌握必种主要渠道决策 三、了解营销渠道中间环节类型及其作用 四、了解当代营销渠道发展动态

第九章绿色营销的评价体系 绿色产品及绿色营销都是一个 相对概念,是在与传统产品(营销 )的比较中来进行确认的。由国际 公认的权威组织建立起统一的评价 标准,对企业的绿色产品及绿色营 销进行评判和检验,是促进企业实 施绿色营销的重要之举

浙江大学远程教育学院：《网络营销》课程讲义_第八章 网络营销产品策略

浙江大学远程教育学院：《网络营销》课程教学资源_第八章 网络营销产品策略

◼ 国际营销决策 ◼ 国际产品策略 ◼ 国际销售渠道策略 ◼ 国际定价策略 ◼ 国际促销策略

第一节市场营销与企业经营观念 第二节产品策略 第三节价格策略 第四节销售渠道策略 第五节销售促进策略