第十章市场营销计划、实施与控制
第十章 市场营销计划、实施与 控制
第十章 市场营销计划、实施与控制
第十章 市场营销计划、实施与 控制
计划 实施 控制 企业战略计划 组织 考察实施结果 诊断原因 市场营销计划 实施 采取纠正措施
计划 企业战略计划 市场营销计划 实施 组织 实施 控制 考察实施结果 诊断原因 采取纠正措施
、市场营销计划 ■营销计划类型: ■品牌营销计划 ■产品类别营销计划 新产品计划 ■市场细分计划 ■地理市场计划 客户计划 ■销售计划
一 、市场营销计划 ◼ 营销计划类型： ◼ 品牌营销计划 ◼ 产品类别营销计划 ◼ 新产品计划 ◼ 市场细分计划 ◼ 地理市场计划 ◼ 客户计划 ◼ 销售计划
市场营销计划的内容 ■内容提要 ■当前营销状况 ■风险与机会(环境分析:SWOT)) 营销目标 ■营销策略 ■活动程序 ■预算 ■控制
市场营销计划的内容 ◼ 内容提要 ◼ 当前营销状况 ◼ 风险与机会（环境分析：SWOT）） ◼ 营销目标 ◼ 营销策略 ◼ 活动程序 ◼ 预算 ◼ 控制
英国设备公司的2002年营销计 划书 主要生产水过滤器及阀门
英国设备公司的2002年营销计 划书 ◼ 主要生产水过滤器及阀门
目录 介绍 ■摘要 ■环境分析 ■营销目标 ■营销战略 ■营销活动程序 ■预算 ■控制 ■附录1
目录 ◼ 介绍 ◼ 摘要 ◼ 环境分析 ◼ 营销目标 ◼ 营销战略 ◼ 营销活动程序 ◼ 预算 ◼ 控制 ◼ 附录1
介绍 最近几年,公司在英国市场上的销售 直不景气。尽管已经向自来水行业销售 数量可观的产品,但它始终未能成为 公司主要的活动领域。随着欧盟加强对 水处理及污水处理的管理,该行业正在 进行一次大规模的基本建设改进计划 因此,销售和营销部门经理认为我们需 要分析我们在市场中的地位,为抓住发 展机会做准备
介绍 ◼ 最近几年，公司在英国市场上的销售一 直不景气。尽管已经向自来水行业销售 了数量可观的产品，但它始终未能成为 公司主要的活动领域。随着欧盟加强对 水处理及污水处理的管理，该行业正在 进行一次大规模的基本建设改进计划。 因此，销售和营销部门经理认为我们需 要分析我们在市场中的地位，为抓住发 展机会做准备
1、内容提要 主要的营销目标和措施的概括说明 包括: 计划目标 ■计划依据 实施手段及时间
1、内容提要 ◼ 主要的营销目标和措施的概括说明 ◼ 包括： ◼ 计划目标 ◼ 计划依据 ◼ 实施手段及时间
本年度计划要使销售额和利润比去年有较大幅 度的增长,计划销售额达8000万美元,比去年 增长20%,利润额达到800万美元,比去年增 长25%。之所以能实现这一增长是因为目前的 经济形势、竞争形势以及分销能力都比去年同 期有较大进展。为达到上述目标,今年的营业 推广预算160美元,占计划销售额的2%;广告 预算240万美元,占计划销售额的3%
◼ 本年度计划要使销售额和利润比去年有较大幅 度的增长，计划销售额达8000万美元，比去年 增长20%，利润额达到800万美元，比去年增 长25%。之所以能实现这一增长是因为目前的 经济形势、竞争形势以及分销能力都比去年同 期有较大进展。为达到上述目标，今年的营业 推广预算160美元，占计划销售额的2%；广告 预算240万美元，占计划销售额的3%