第一节宏观市场营销环境 人口环境 ■经济环境 文化环境 ■自然环境 技术环境 ■政治法律环境
第一节 宏观市场营销环境 ◼ 人口环境 ◼ 经济环境 ◼ 文化环境 ◼ 自然环境 ◼ 技术环境 ◼ 政治法律环境
人口环境 人口总量的变化 人口结构的变化 ■出生率下降 ■老龄化趋势加强 ■家庭结构小型化 ■职业妇女增多 人口流动的变化
人口环境 ◼ 人口总量的变化 ◼ 人口结构的变化 ◼ 出生率下降 ◼ 老龄化趋势加强 ◼ 家庭结构小型化 ◼ 职业妇女增多 ◼ 人口流动的变化
经济环境 ■1、社会购买力(是收入、价格、信贷、 储蓄的函数) 消费者收入 消费者可支配收入 消费者可任意支配收入 ■消费支出模式 恩格尔定律 ■恩格尔系数
经济环境 ◼ 1、社会购买力(是收入、价格、信贷、 储蓄的函数) ◼ 消费者收入 ◼ 消费者可支配收入 ◼ 消费者可任意支配收入 ◼ 消费支出模式 ◼ 恩格尔定律 ◼ 恩格尔系数
恩格尔定律 ■随着家庭收入的增加,其家庭支出也会 随之增加;但是用于食品等基本生活资 料的消费支出在总支出中所占的比重会 逐步降低;用于住房支出所占的比重基 本稳定;用于储蓄、教育、娱乐、保健、 旅游的支出所占的比重会逐步上升。其 中食品等基本生活开支占支出总额的比 重称为“恩格尔系数
恩格尔定律 ◼ 随着家庭收入的增加,其家庭支出也会 随之增加;但是用于食品等基本生活资 料的消费支出在总支出中所占的比重会 逐步降低;用于住房支出所占的比重基 本稳定;用于储蓄、教育、娱乐、保健、 旅游的支出所占的比重会逐步上升。其 中食品等基本生活开支占支出总额的比 重称为“恩格尔系数
基础设施包括: 交通运输、能源供应和通讯条件 ■商业基础设施包括: ■商业设施状况和服务水平:银行和其他金融 机构、广告代理和广告媒介覆盖能力,分销 机构的网络水平
◼ 基础设施包括: ◼ 交通运输、能源供应和通讯条件 ◼ 商业基础设施包括: ◼ 商业设施状况和服务水平:银行和其他金融 机构、广告代理和广告媒介覆盖能力,分销 机构的网络水平
按经济发展水平(GDP量化指标) 分类 人均GDP300美元或不足,欠发达国家,70年 代中国 ■人均800--1000美元发展中国家,温饱解决, 目前中国 ■人均30005000美元初步工业化国家,全面 建设小康,2020年中国 ■人均800010000美元,高度工业化经济, 2010年上海 人均20000美元以上,后工业化经济
按经济发展水平(GDP量化指标) 分类 ◼ 人均GDP300美元或不足,欠发达国家,70年 代中国 ◼ 人均800—1000美元 发展中国家,温饱解决, 目前中国 ◼ 人均3000—5000美元 初步工业化国家,全面 建设小康,2020年中国 ◼ 人均8000—10000美元,高度工业化经济, 2010年上海 ◼ 人均20000美元以上,后工业化经济