第三章扫描市场营销环境 目的: ■发现机会 ■回避威胁
第三章 扫描市场营销环境 ◼ 目的： ◼ 发现机会 ◼ 回避威胁
第一节宏观市场营销环境 人口环境 ■经济环境 文化环境 ■自然环境 技术环境 ■政治法律环境
第一节 宏观市场营销环境 ◼ 人口环境 ◼ 经济环境 ◼ 文化环境 ◼ 自然环境 ◼ 技术环境 ◼ 政治法律环境
人口环境 人口总量的变化 人口结构的变化 ■出生率下降 ■老龄化趋势加强 ■家庭结构小型化 ■职业妇女增多 人口流动的变化
人口环境 ◼ 人口总量的变化 ◼ 人口结构的变化 ◼ 出生率下降 ◼ 老龄化趋势加强 ◼ 家庭结构小型化 ◼ 职业妇女增多 ◼ 人口流动的变化
经济环境 ■1、社会购买力(是收入、价格、信贷、 储蓄的函数) 消费者收入 消费者可支配收入 消费者可任意支配收入 ■消费支出模式 恩格尔定律 ■恩格尔系数
经济环境 ◼ 1、社会购买力（是收入、价格、信贷、 储蓄的函数） ◼ 消费者收入 ◼ 消费者可支配收入 ◼ 消费者可任意支配收入 ◼ 消费支出模式 ◼ 恩格尔定律 ◼ 恩格尔系数
恩格尔定律 ■随着家庭收入的增加,其家庭支出也会 随之增加;但是用于食品等基本生活资 料的消费支出在总支出中所占的比重会 逐步降低;用于住房支出所占的比重基 本稳定;用于储蓄、教育、娱乐、保健、 旅游的支出所占的比重会逐步上升。其 中食品等基本生活开支占支出总额的比 重称为“恩格尔系数
恩格尔定律 ◼ 随着家庭收入的增加，其家庭支出也会 随之增加；但是用于食品等基本生活资 料的消费支出在总支出中所占的比重会 逐步降低；用于住房支出所占的比重基 本稳定；用于储蓄、教育、娱乐、保健、 旅游的支出所占的比重会逐步上升。其 中食品等基本生活开支占支出总额的比 重称为“恩格尔系数
2、经济特征 ■基础设施、商业基础设施、自然条件、 城市化、外国投资状况
◼ 基础设施、商业基础设施、自然条件、 城市化、外国投资状况 2、经济特征
基础设施包括: 交通运输、能源供应和通讯条件 ■商业基础设施包括: ■商业设施状况和服务水平:银行和其他金融 机构、广告代理和广告媒介覆盖能力,分销 机构的网络水平
◼ 基础设施包括： ◼ 交通运输、能源供应和通讯条件 ◼ 商业基础设施包括： ◼ 商业设施状况和服务水平:银行和其他金融 机构、广告代理和广告媒介覆盖能力,分销 机构的网络水平
3、经济发展水平 ■自给自足经济 ■原料出口经济 工业化过程中的经济 工业化经济国家
◼ 自给自足经济 ◼ 原料出口经济 ◼ 工业化过程中的经济 ◼ 工业化经济国家 3、经济发展水平
按经济发展水平(GDP量化指标) 分类 人均GDP300美元或不足,欠发达国家,70年 代中国 ■人均800--1000美元发展中国家,温饱解决, 目前中国 ■人均30005000美元初步工业化国家,全面 建设小康,2020年中国 ■人均800010000美元,高度工业化经济, 2010年上海 人均20000美元以上,后工业化经济
按经济发展水平（GDP量化指标） 分类 ◼ 人均GDP300美元或不足，欠发达国家，70年 代中国 ◼ 人均800—1000美元 发展中国家，温饱解决， 目前中国 ◼ 人均3000—5000美元 初步工业化国家，全面 建设小康，2020年中国 ◼ 人均8000—10000美元，高度工业化经济， 2010年上海 ◼ 人均20000美元以上，后工业化经济
文化环境 人们在赖以成长和生活的社会中形成的 基本信仰、价值观念和生活方式和准则 ■文化特征: 后天形成的 文化不断发展变化
文化环境 ◼ 人们在赖以成长和生活的社会中形成的 基本信仰、价值观念和生活方式和准则。 ◼ 文化特征： ◼ 后天形成的 ◼ 文化不断发展变化