公司面临的主要挑战之一是如何在迅速变化的 市场和环境中建立和维持有活力的业务 50年代,是提高劳动生产率 60年代和70年代,公司热衷企业收购和 业务多样化 80年代,坚持经营熟悉的业务
公司面临的主要挑战之一是如何在迅速变化的 市场和环境中建立和维持有活力的业务 ◼ 50年代,是提高劳动生产率 ◼ 60年代和70年代,公司热衷企业收购和 业务多样化 ◼ 80年代,坚持经营熟悉的业务
第一节战略计划过程 ■概念 公司在对营销市场环境、竞争状况、企业自 身实力详尽调查的基础上,寻求企业与迅速变 化的环境之间保持最佳结合点的谋略、方向 目标 ■塑造和不断调整公司业务与产品,以期获得目 标利润和发展
第一节 战略计划过程 ◼ 概念 ◼ 公司在对营销市场环境、竞争状况、企业自 身实力详尽调查的基础上,寻求企业与迅速变 化的环境之间保持最佳结合点的谋略、方向。 ◼ 目标 ◼ 塑造和不断调整公司业务与产品,以期获得目 标利润和发展
确立公司任务 本企业是干什么的? ■顾客是哪些人? ■顾客最需要的是什么? 将来应向哪个方向发展?
一、确立公司任务 ◼ 本企业是干什么的? ◼ 顾客是哪些人? ◼ 顾客最需要的是什么? ◼ 将来应向哪个方向发展?
确定任务时考虑那些因素? 本公司的 strengths优势和 weaknesses劣 势 ■市场环境的发展变化形成了哪些 opportunities机会和 threats威胁 SWOT分析 企业的传统特征
确定任务时考虑那些因素? ◼ 本公司的 strengths优势和weaknesses劣 势 ◼ 市场环境的发展变化形成了哪些 opportunities机会和 threats威胁 ◼ SWOT分析 ◼ 企业的传统特征
如何撰写任务书? ■关于业务范围的表述 以满足需求为导向 ■任务范围不宜过宽过窄 ■任务书要有激励性 ■任务书要强调企业的优良传统和价值观
如何撰写任务书? ◼ 关于业务范围的表述: ◼ 以满足需求为导向 ◼ 任务范围不宜过宽过窄 ◼ 任务书要有激励性 ◼ 任务书要强调企业的优良传统和价值观
规定企业目标--任务具体化 ■任务具体化为一系列经营指标:利润总 额、投资收益率、销售增长率、市场占 有率 市场占有率:在一定时期内,某企业某 产品的销售额占同期同行业销售额的百 分比。 销售增长率指某产品的年销售增长率
二、规定企业目标----任务具体化 ◼ 任务具体化为一系列经营指标:利润总 额、投资收益率、销售增长率、市场占 有率 ◼ 市场占有率:在一定时期内,某企业某 产品的销售额占同期同行业销售额的百 分比。 ◼ 销售增长率指某产品的年销售增长率