1. 总效用与边际效用的概念； 2. 边际效用递减规律及其应用； 3. 无差异曲线的性质及其应用； 4. 消费者均衡的确定；

5.1消费者的价格心理与价格判断 5.2定价方法 5.3定价策略 5.4价格调整的心理策略

《电子商务》PPT讲稿 第十章 网络消费者的购买行为（1/2）

第一章 市场营销概述 第二章 市场营销环境与分析 第三章 消费者需求及购买行为分析 第四章 市场细分与目标市场营销 第五章 产品策略 第六章 定价策略 第七章 分销渠道策略 第八章 促销策略 第九章 市场营销组合策略 第十章 市场营销的组织实施与管理 第十一章 市场营销新发展

《电子商务》PPT讲稿 第十章 网络消费者的购买行为（2/2）

大连交通大学：《消费者行为学》课程教学资源（参考答案）

• 第一节 边际效用分析 • 第二节 无差异曲线分析 • 第三节 消费选择理论的应用

案例之四：从传统企业走向电子商务企业的ego365 1 .B2C（针对消费者个人） 2. B2B（针对加盟易购超便利体系的零售小店）业务

一、西方经济学的研究对象 二、需求与供给 三、消费者行为理论 四、生产成本理论 五、市场理论 六、生产要素需求 七、外部性 八、国民收入核算 九、宏观政策

第一章经济法概述 第二章 经济法律关系 第三章 国有企业法 第四章 独资企业法与合伙企业法 第五章 公司法 第六章 外商投资企业法 第七章 破产法 第八章 反不正当竞争法 第九章 反垄断法 第十章 产品质量法 第十一章 消费者权益保护法 第十二章 反倾销法与反补贴法 第十三章 金融法 第十四章 财税法 第十五章 计划法和审计法