品牌策略与包装策略

《市场营销学》课程教学资源：第十章 拳行天下——现代企业的产品策略

《市场营销》课程PPT教学课件：第十三章 分销策略

产品的整体概念 产品组合决策 产品生命周期理论 新产品开发策略

传统观念 一、生产观念(The production concept) 顾客喜欢哪些随处得到的、价格低廉的产品。 故企业应致力于获得高生产效率和广泛的销售覆 盖面

产品的最高价格取决于产 品的市场需求。 需求又受价格和收入变动的 影响

一、声望定价整数或高价 二、尾数定价零头价格 三、招徕定价——以低价吸引顾客

1、折扣定价策略的含义: 折扣定价策略是为鼓励顾客 及早付清货款、大量购买或淡 季购买而采取的价格调整策略

通过本章学习,使学生了解影响定价的主要因素,掌握定价的一般方法,灵活地运用定价策略开展营销活动

Product Characteristics Building Managing the Product Mix& Product Lines Brand decisions Packaging& Labeling