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一、销售渠道及设计 二、配置渠道成员 三、批发和零售 四、实体分配与物流支持
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消费者市场细分的标准 1、地理变量(地理区域、自然气候、资源分布、城乡状况) 2、人口变量(年、性别、家庭规模、职业、生命周期、教育程度、宗教信仰、种族、社会阶层)
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市场细分的客观基础 1、消费者需求的差异性是市场细分的 内在依据。 人们的需求偏好可分为三种模 式,同质型偏好。分散型偏好、群 组型偏好
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战略经营单位 1、战略经营单位的含义战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位
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交换——是指从他人处取得所需之物,而 以其某种东西作为回报的行为。 Exchange is the act of obtaining a desired product from someone by offering something in return
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山东经济学院:市场营销学_大纲
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《市场营销学》课程教学资源:第四章 消费者市场和消费者行为——消费者市场和特征和消费者行为模式
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《市场营销学》课程教学资源:促销和促销组合、广告决策
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产品就是购买者通过采购/拥有或消费而得到物质上/心理上或社会上满足的任何东西
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一、分销渠道的概念与职能 二、分销渠道的类型
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