适用于企业存在尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会状态下。 通过产品与市场的对应关系具体分为市场渗透、市场开发和产品开发三种战略

1、战略经营单位的含义 战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位

即经营单位战略。它是指在 总体性的公司战略指导下,经营 管理某一个特定的战略经营单位 的战略计划,是公司战略之下的 子战略

一、阵地防御 二、侧翼防御 三、以攻为守

具体的战略目标有多种多样, 如获利能力、市场占有率、现 金流量、成本降低、技术领先、 服务领先等,每个企业有不同 的竞争侧重点和目标组合。 了解竞争者的战略目标及其 组合可以判断他们对不同竞争 行为的反应

一、开发新用户 二、转变未使用者进入新市场地理扩展 三、寻找新用途物多用

一、消费者行为 二、消费者行为学 三、消费者行为学的研究主体 四、消费者行为与营销战略之间的关系

Factors to Consider Before Going global Selecting Foreign Markets Foreign Market Entry Product Adaption for Global Marketing Management Organization of global Activities C2000 Prentice Hall

Service Definitions Classifications How Services Differ goods Improving service Differentiation, Quality, Productivity Improving Customer Support Services

Objectives Work Performed by marketing channels Channel-Design Decisions Channel-Management Decisions Channel Dynamics