第六章产品策略 教学目的和要求: 本章主要阐述4P’s策略的第一个策略:产品策略。它包括整体产品观 念、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、产品生命周期营销策略、品牌和包装策略等。通过本章学习,要求学生全面理解这些策略的基本内容,着重掌握产品生命周期各阶段的特点及其营销策略

The Strategies in The Product Life Cycle Introduction Stage. High price ow promotion High promotion

一、购买全新品种 二、选择最佳买主 三、寻求更佳条件 四、直接重购

Consumer Buying Roles initiation Influencer user Buying Decision decider buver

Marketing other stimuli Buyer’ s responses Product Economic Product choice Price Technological

产品的最低价格取决于产品的成本费用。 一、成本与成本函数 二、短期成本函数 三、短期平均成本 四、短期边际成本 五、长期平均成本

总体战略 又称公司战略。它是根据企 业使命,选择企业参与竞争的业 务领域,合理配置企业资源,使 企业各项经营业务相互支持、相 互协调

《市场营销学》课程教学资源（题库）课程各章练习题（共九部分，含参考答案）

1、战略经营单位的含义 战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位

产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。 product is anything that can be offered to satisfy a need or want