第五章领导 1、学习目标 2、主要内容

第九章新产品开发经济分析 9.1科技进步与新产品开发 9.2新产品开发管理概述

我们谁也不知将来会怎样,但明天肯定会与今天不同。 计划并不能保证你成功,但能让你为将来作好准备

1. 认识图层 2. 图层的基本操作 3. 图层的管理 4. 图层与表格的相互转换

本章主要讨论内容 1.公司可利用的主要差异化属性有哪些? 2.公司怎样在市场上选择有效的定位? 3.公司怎样把它的定位向市场传播?

目标营销主要步骤 1.市场分化 2.目标市场拟定 3.市场定位

市场提供的组成部分 1.基于价值的价格 2.市场提供物的吸引力

1.市场营销的核心观念是什么? 2.营销经理的主要任务是什么? 3.何谓营销观念,它与其他经营哲学有何不同 4.营销学在不同行业、非营利组织和在不同国家里所起的作用是什么?

目前发展趋势使营销信息的需要比过去任何时候更为强烈: 从地方营销发展到全国营销和国际营销:当公司扩大它们地理上的市场覆盖面时,经理们就需要比从前更多的市场信息

1.购买者的特征(文化、社会、个人和心理)是怎样影响购买者的购买行为的? 2.购买者是怎样作出购买决策的?