海南大学：《市场营销学》课程教学资源（讲稿）第10讲 新产品开发策略

福州大学：《市场营销》课程授课教案（讲义，文字版，共十二章）

一、什么是定位 Positioning is the way consumers think about your product or brand in relation to other products and to their own identities and lives

目标营销主要步骤 1.市场分化 2.目标市场拟定 3.市场定位

一、促销与促销组合 二、人员推销 三、营业推广

一、广告及其作用 二、广告决策过程 三、广告实例评析

一、影响定价因素 二、定价目标选择 三、定价基本方法 四、定价基本策略

我们将在本章回答2个问题: 1.什么是产品生命周期? 2.制定什么战略来适应产品生命周期的各个阶段?

市场提供的组成部分 1.基于价值的价格 2.市场提供物的吸引力

1.各部门组织的主要类型是什么? 2.部门组织要进行什么营销决策? 3.部门的主要发展趋势是什么?