第11讲品牌策略 本讲要点 第1节品牌嫁老 第2节品牌交位 第3节品牌资产 第4节品牌蒙略选拆 第1节品牌综述 第1节品牌综述 、品牌的概念及整体含义 (二】品的整体义 (一)品牌的念 第1节品牌综述 第1节品德综述 三、品牌的价值 产品与品牌 r 香点喜过后nowe mw口 问出 1
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第1节品牌综达 第1节品牌综述 三、品牌的作用 四、品牌如何为消费者创造价值 1、对经营者而言 品质信息的指示器： 业的不行为：0品种有动于扩大产合 2、对消费者而言 简化购买决策： 地位与象征意义 货者客求」 第1节品牌综述 第2节品牌定位 五、我国企业发展品牌的机遇 口品牌定位含义 国经济酶飞时，恰是品牌发展的黄金时期： 。一大批中产阶层的兴起： 。我国崇尚名牌的消费文化： ,很多行业尚未形成由少量品牌占支配地位的局面 :相对于关国等发达国家，千人传播成本还比较低。 第2节品牌定位 第3节品牌资产 口品牌的定位策略 口品牌资产的含义 【合活潜在领客)之同 种关系，或说一种承诺 2
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第3节品牌资产 第3节品牌资产 口品牌资产的构成 口建立品牌认知 第3节品牌资产 第3节品牌资产 (二)品牌美 第3节品牌资产 第4节品牌策略选择 aaa 口品牌策略的内容 1、品牌有无策 无广品●无脚的日的有牌的好处 3
$ ! "#$%&'()*+,- ./01#$23453678,9: ;(.?@AB,C !"#$%& ' ()*+,-. / 012345 67 89 :; ? @ABC(D EFGHIJ K LMN ' OP23QR >?67 MNST,UVW MN,UX+YZ MN- [\ ] ]^ _`ab cdab efab ]^ab 56768 9:; ?(@ABCDEFGHIJK #$gh6ij k2lmnop #$gh #$gh #$q #$gh,GHI rDstuvwxy rSsHz{| r}s ~abw rsY#$ ^_`abc defg hijkl [mnop qrhigst uvwx@A [xyzCe{ |}~xf w7 Axl higstg vw A m =ab = .K >? = ¡¢ £x¤¥¦§¨g ©ª
第4节品牌策略选择 第4节品牌策略选择 之，品牌使用者策略 2。品牌使用者氣略 容特福a+a 第4节品申策路洗择 第4节品牌策略选择 3。品牌统分策感 口品牌扩展策略 霸： 毁品导际经上* 品牌分 8ah回 B开613开n可 n* 作体主接 第4节品牌策略选择 第4节品牌策略选择 口品牌更新策略 口企业形象识别系统策略 M○○○ 4
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