多点空间多点爱 目录 。口市场背蒙分所 一北京现代伊兰特新品上市暨品传策划案 口伊兰特品牌暨产品定位 口伊兰特传播策略 口们兰特传搭思路 们兰特传播执行草案 口服务式及收费标 克品传播策略分析 竞品传播分析 ·络甄于我 P限为士 , 器 竞品传播分析：全国大众媒体汽车报导量前十位 目标受众分析 多且主要时对中将 25-5岁日 十司
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受众露求分析：经济实用、关观大方 最好的机会：70年代的人关注家座亲情 口目标受众雾末的是性价比（经济实用）和外观时尚的完黄结合 口以爱家为中心。诉末伊兰特给消责名需来和的生话 口日标受众清足的是使用功能和亲情文流需要的双重姑合 8巴e巴0ee 传播目标与挑战 目录 口尚场行最分析 尊口伊当特品牌维产品定位 口细兰件忙培黄略 口伊兰特代播思路 口伊兰特传我行单 口服务式及收费标 的写1房 品牌定位一业务增容 产品品牌定位与诉求 性价比 伊兰特：多点空可多点爱 回家用第一款车 州.多一。多一中
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产品功能诉求 目录 限行可室 活动执行草堂 口其它相关 伊兰特传播策略：以点带面策略 伊兰特传播策略：打压下游车型策略 纳 兰特 比人家 多点空 多点动力 多点档次 多点家精 多点爱 伊兰特传播策略：眼见为实策略 伊兰特传播策略：整合传播策略 心无点领定 者产生阳时天读
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伊兰特传括策路：整合传悟策略 目录 P阳全程作秀 定 活动执行草室 口其它相关 伊兰特通过什么方式把感觉和利益点传递给消费者：栗道与服乡 传插思路与阶段 口伊兰特，让消者货比八家(PR到位，如果渠道能扩张，效果更好 人不同的角度以数和事实未打动消费者 第一阶段：预热栏载 第二阶段：重点亮相 国瓷行的家用车 器对6际
?@ANO /01234 YZ [\]^ RZ _A`abc dZ eE564567?@AB 23 !"# $%%& '()* + % ÆÇ ÏÐ ÑÒ gmefnCop ./01 eE&%stsu E#Ó"SÔ;¬ ÕÖÓ"c׬s eEp%RSvwxyz {|%ØÙÚÛIÜÝÚÛj ÞTÚÛßàáâ }~% ÚÛn k*+,ãäNO@A 7,-./ 01 5678 4567 2; 4567 CD 4567EF#E GEE 2345 678 678 *+81 9: ;< % ÚÛÔ;ãån Ó"SÔ;¬ ÑÒ
第三阶段：功能细分诉求 第四阶段：后续强化、形象整合（略） 核心诉求 进 传播策略：媒体传播量与时间组合 目录 口市场背景分析 口伊兰转品牌臣产品定位 口伊兰特上市传播策略 口伊兰特上市传扬吧路 B里g日 口其它相关 的可1清 P限执行计划草案 目录 口市场背最分析 口伊兰特品伸竖产品定位 口伊兰特上市传搭策略 口伊兰特上市传路 口伊当特上市传行草 动执行草案 口其它相美
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伊兰特市场活动推广计划纲 中韩明星汇演活动暨伊兰特发布会 ■共献一份爱 带 牌 新车亮相之记者试驾活动 伊兰特慈善之旅总括 8 活动夹点 活动内 :地专要商名8冬配力区r 活动内容 内会登路设 资额配合 节日的开配 授情4n 备注器造：7a, 伊兰特越善之旅2—推广背景 伊兰特核善之旅3—推广委员会人员构成 经。人精光ah限：
?@A ! !"#$ %&'()*+,- ./01- 2345 6789:;;Î " ) ? YA !Y 5"# ,$$5%d&o -[./30123çè456J7X8EF7E¡¢ £ ¤ ABCDEF GHI6J8 KLMNOPQ3RS2TUVWKLXQUVY Z[3\]^_`ab/cdefgLhcdij ./3ê9P:;0?@JPABCDçè! PEq©º¦§C0 ªÍFfûGHIJKÄÅgì ýL! dMNGnoIOPçèaQGHÚR! ST5 ./3UçèJVWÚXUA GÃY Y Z·'[[\àçè! =>?? '()*ABCD '(o)*5¬ï¬vJ kg]lmnop !" .]^_°`*=ñ!.]abcdeabc8fgw4h i Tabcjk! l:m)Ø .]!£noJ8:pqrstu;¯vHJwx gwy zq{|!VvW*êaGcU3}~ L °{ÇE°ý à}~U3tu78° U3 vc.]!£ý! VãJ.]!£MVWk£pq ´! )èVU3+.]Ú.]0MW.]/3, :°8:°VWß, 3à &:;¡ ¢£z£.]¤U ¥£ ¦§D¥ç訬VU3ô()vW©ª%¦? T9 @AÅBn n= , C S%DE= FG mHIn] 34 nÔJ KLM NOPàà= QRS ST^/= UV. SWX/= Y Z SI[;</<= \] N^_/_= K * ] T963 `ab ] cBbnjd©3 4n/Ô+ eaf klngh= i j ] cB34 k ^ kln/n= lm1 ] nhÓohÓ p q Sr:;st uvw S^]xsyz</<= {|¦ S}~/= { Bnn= /ÔJ K M NhÓohÓ T @/= ,V .;[nn= Ddlmn67/z= FX lmngh= L Vlmngh=
伊兰特慈善之旅4—支持单位 伊兰特慈善之旅一效果预估 联合推广的支持单位 全国有N个城市、M个社区、M个目标家庭参与，N家媒体联合报导 (更多信息，待和儿基会接治后整理) 共青围中央 国公安置 国线道笔 国家农业 中央党校 中墨新闻工作者协 中国红十学基 害然想保护基金合 中国保护酒费 等多种体。 中央电视台光明日报授济日 人民报。 中央人民广透电台中国日 背景：2003年8月31日将在北京餐花大社区进行全国儿童安康愁善进社区首发式. 中网型际矿播电台解酸不程工人日 届时相关部委领及米自全国百多家城市妇服、团委的负责人将到场，预示着2001年将 成为关注儿童安康的慈善爱心高溜选起之年。伊兰特的多与无论从品牌提升层面设市场 中偶少年报 中国青年报 中偶妇 朵广促销层面均有看难以估量的意义。 女 中 建议：北广和北京现代领导人参与此首发式，并进行相关治谈。 停鲜主诱 北青年报限报文汇报北家晚 竹峰主讲 其它备选：奥运相关活动 目录 活动目标 ■引公众注意力，提升品胖形象，搭乘奥运短期内营造论中心 口市场背景分析 活动主题 ■运动安康和谐 口伊兰特品牌暨产品定位 活动时间 ■2004年4月日 活动形式 奥运中国代表队赞助。评选最佳拼搏运动员，迎送运动员车队赞助 口伊兰特上市传播策略 活动内容 汗选十住拼搏运动员，不以成败论英棒，引起社会各界共鸣，进而达 口伊兰特上市传播思路 到品牌广目的：迎送运动员，设定柔道、举重等运动员驾乘伊兰特 口伊兰特上市传播执行草案 模块进行传播。 PR执行草案 资源配合 ,中国奥组委或某单项组织 活动执行草案 备注 器4 叫口其它相关 曾蜂主清 竹峰主讲
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