英语新闻报刊词汇的显著特色之一就是经常掺 用外来语，尤其是新闻报道中记者提及外国的或新 近出现的事物时，为引起读者的兴趣与注意，或更贴 切地表达某词语的内涵，这种现象就更为突出。有些 外来语，由于经常使用或使用时间已久，已经完全英 语化，印刷时往往不再用大写字母或以斜体字标出， 如：visa[(法语)签证]，blitz[(德语)闪电行动]， kungfu[(中文)功夫]，Go[(日语)围棋]等

（一）新闻英语的标题的特点: 省略 有的读者读英语报刊，心中无数，东翻翻，西看看， 总想挑容易的文章读。一篇文章刚看了个头，一碰 到生词，马上换一篇。如此这般，换了六、七篇， 还没确定读哪篇。那么，应该怎么读？首先要有准 备地阅读，如先大致了解一下某报各版的主要内容， 然后按照自己的兴趣或事先拟订的阅读计划，选定 一个版面，有选择地阅读

由于新闻报道需要经常直率或含蓄地转述、援引新闻人物或其他有关人士的谈话，因此，英 语报刊频频出现表示\某某人说的\的\说\（say）。但是，事实上，新闻报道所涉及到的说话 人的神态和语气在不同场合或氛围中不尽相同这是\say\这个中性词所无法确切体现的

阅读英语报刊，仅注意版面上的新闻标题还远远不够，读者往往要在标题这个\向导\的引导 下才能登堂入室，仔细阅读由标题所提示的有关新闻，这才是读报的真正目的

阅读英语报刊，仅注意版面上的新闻标题还远远不够，读者往往要在标题这个\向导\的引导 下才能登堂入室，仔细阅读由标题所提示的有关新闻，这才是读报的真正目的

我们在阅读英语报刊时，不仅要学会看借新闻标题， 而且最好还能善于欣赏并翻译新闻标题，惟有如此， 我们才能较正确地理解英语新闻标题的词汇、语法 及修辞等特点，判断出标题的寓意

第一节 清朝广告发展的历史背景 第二节 旗帜广告 第三节 图腾广告 第四节 名款广告 第五节 户外广告 第六节 印刷广告 第七节 报刊广告 第八节 赠品广告、公关广告

第一节 新中国的历史与广告文化概述 第二节 商标、包装、实物、馈赠广告 第三节 报刊广告 第四节 户外广告 第五节 印刷广告

进口交易前的准备工作包括国际市场行情调研、 对供货商的资信调查、进口成本核算、制定贸易 方案、申领进口许可证等。 一、国际市场行情调研 通过各种渠道收集拟进口货物的行情资料,如国 内外专业报刊、行业协会行情资料、通过驻外商 务机构了解、对外商询价、网上查询等。 国际市场行情调研是进口贸易决策的基础,有重 要的实际意义

第一节 民国时期的历史与广告文化概述 第二节 商标广告 第三节 户外广告 第四节 印刷广告 第五节 报刊广告 第六节 广播广告 第七节 赠品广告、公关广告