第一章 金融投资与金融投资理念 金融的内涵 金融与金融投资理念 金融的五大环节 金融投资 第二章 金融投资主体 非金融机构 金融机构 官方机构 居民个人 第三章 金融投资客体 第四章 金融工具 第五章 金融衍生工具 第六章 金融市场概论 第七章 传统国际金融市场与离岸金融中心 第八章 金融运作机制 利率机制 汇率机制 收益机制 风险机制 第九章 投资管理

自从1886年亚特兰大药剂师约翰·潘伯顿发明神奇的可口可乐配方以来,可口可乐在 全球开拓市场可谓无往不胜。1985年4月23日,为了迎战百事可乐,可口可乐在纽约宣布 更改其行销99年的饮料配方,此事被《纽约时报》称为美国商界一百年来最重大的失误之 在80年代,可口可乐在饮料市场的领导者地位受到了挑战,其可口可乐在市场上的增 长速度从每年递增13%下降到只有2%。 在巨人踌躇不前之际,百事可乐却创造着令人注目的奇迹。它首先提出“百事可乐新一 代”的口号

一、两个市场同时均衡时的利率和收入 二、均衡收入和利率的变动

所谓产品，是指提供给市场的、用于满足人们某种欲 望和需要的东西，包括实物、服务、地点、组织、创 意、人员等。 注：市场营销中产品的概念已经远远超过了传统的有 形实物的范围，它更强调产品的整体概念

第一部分 要素 第二部分 权威和市场制度的缺陷 第三部分 市场制度的多样化 第四部分 政治一经济制度的大众化控制 第五部分 私有企业和民主之间密切但不稳定的关系 第六部分 比较中的共产主义 第七部分 其他选择吗？

市场营销者是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价值的东西作为交换的人。 A marketer is someone seeking one more prospects who might engage in an exchange of values

竞争者的目标、战略、优势和劣 势决定了它对降价、促销等市场竞 争战略的反应。此外,每个竞争者 都有一定的经营哲学和指导思想。 因此,为了估计竞争者的反应及 可能采取的行动,企业的市场营销 管理者要深入了解竞争者的思想和 准备

期货市场作为目前市场经济的最高组织形 式,发展速度极快,大连商品交易所的非转 基因大豆品种交易量现在占世界第一位, 大连商品交易所已成为世界非转基因大 豆期货交易中心和价格发现中心。控制 风险,是期货市场永恒的主题,由于期货市 场在我国是全新事务,不具有完善的法制 环境投资者法律意识又相对薄弱,故在短 期内建立完善的风险控制系统和法律体 系任务十分艰巨

导论提纲 一、什么是金融市场学? 二、为什么要学习金融市场学? 三、本课程的主要内容 四、如何学习?

了解产业市场购买行为发生过 程及影响因素，以便有针对性地制 定营销战略和策略