国家开放大学：2011—2012学年第一学期“开放本科”广告学专业广告创意与表现（1）期末试题（1月）

国家开放大学：2016年春季学期“开放本科”广告学专业广告创意与表现（2）期末试题（开卷）

国家开放大学：2016年春季学期“开放本科”广告学专业广告创意与表现（1）期末试题（开卷）

国家开放大学：2015年秋季学期“开放本科”广告学专业广告创意与表现（1）期末试题（开卷）

国家开放大学：2014年秋季学期“开放本科”广告学专业广告创意与表现（2）期末试题（1月）

国家开放大学：2014年秋季学期“开放本科”广告学专业广告创意与表现（1）期末试题（1月）

国家开放大学：2009—2010学年第一学期“开放本科”广告学专业广告创意与表现（2）期末试题（1月）

广东财经大学：艺术与设计学院《广告文案创意》课程教学大纲

广告表现是将广告策划过程中形成的关于广告主题广告诉求重点,通过创意过程, 用某种形式(符号)表达出来。实际上,它包括广告的创意、设计和制作过程。所以,本 章首先从谈谈广告创意的构思方法,接着根据消费者对广告的认知过程,阐述广告设计制 作的基本原则,而后就一系列如何影响人们广告认知以及有关的心理学理论和方法问题展 开讨论

一、广告策划 二、广告调查 三、广告定位 四、广告创意表现 五、广告预算 六、广告实施管理