• 第一节 市场营销环境的含义及特点 • 第二节 微观营销环境 • 第三节 宏观营销环境 • 第四节 环境分析与营销对策

一、需求与供给 二、市场机制 三、市场均衡的变化 四、需求与供给弹性 五、政府对市场价格的管制

◼ 基数效用论与边际效用分析法 ◼ 序数效用论与无差异曲线分析法 ◼ 收入效应与替代效应

第一节 一般均衡分析 第二节 福利经济学基础 第三节 帕累托最优与福利

用供给曲线和需求曲线分析政策的效率

商品与劳务的供给者是企业(Firm)。 在市场竞争中生存下来的企业,其行为 是适应性的和可分析的。 令简单的分析中,认定其行为目标是利润 最大化

1.理解资源稀缺性的含义及其与经济学的关系。 2.掌握经济学的研究对象。 3.理解机会成本与生产可能性边界[曲线]的含义。 4.了解均衡分析方法。 5.了解微观经济学的研究对象和方法。 6.了解微观经济学的基本假设前提

一、市场需求 二、弹性分析

本章重点分析完全竞争市场结构及其对企业追求利润最大的经营行为的影响

第一节 Theory of Cardinal Utility 基数效用理论 第二节 Theory of Ordinal Utility: Analysis of Indifference Curve 序数效用论——无差异曲线分析