第四章 The Theory of Consumer 冷消费者行为理论 2021/1/21
2021/1/21 1 第四章 The Theory of Consumer 消费者行为理论
B第一节 Theory of card ina Utility 基数效用理 2021/1/21
2021/1/21 2 第一节 Theory of Cardinal Utility 基数效用理 论
4. 1-2 Goods and Utility 商品和效用 2021/1/21 3
2021/1/21 3 4.1-2 Goods and Utility 商品和效用
(1) Goods商品 A、 Definition定义: 々商品是为满足人们需要而生产,并通过 市场进行交换的物品与劳务。 2021/1/21
2021/1/21 4 （1）Goods 商品 A、Definition 定义： 商品是为满足人们需要而生产，并通过 市场进行交换的物品与劳务
B、 Characteristic特征 2a)具有可用性的特征 出无可用性不可能生产更不可能进入 交换 次“可用性”概念比“使用价值”的 概念更为广义。 2021/1/21 5
2021/1/21 5 B、Characteristic 特征 a）具有可用性的特征； 无可用性不可能生产更不可能进入 交换。 “可用性”概念比“使用价值”的 概念更为广义
特征之二 b)具有时间性与空间性的可得性特征。 次在中国古代,对一位即将饿死的富翁来说,下 一季的粮食与现在可得的粮食,意义是根本不 孔同的。 在春天,南方的雨水,与河西走廊的雨水之间 意义的差别,只有到过南方的甘肃人才能理解。 2021/1/21
2021/1/21 6 特征之二 b）具有时间性与空间性的可得性特征。 在中国古代，对一位即将饿死的富翁来说，下 一季的粮食与现在可得的粮食，意义是根本不 同的。 在春天，南方的雨水，与河西走廊的雨水之间 意义的差别，只有到过南方的甘肃人才能理解
特征之 e)只有支付了足额货币才能得到的能购 性特征 也对于商品而言,能够得到与实际得到的 差别,是能否支付足额的货币。 也这个差别,多数人都会有一定的体会。 2021/1/21
2021/1/21 7 特征之三 c）只有支付了足额货币才能得到的能购 性特征。 对于商品而言，能够得到与实际得到的 差别，是能否支付足额的货币。 这个差别，多数人都会有一定的体会
(2) Utility效用 &A、 Definition定义: 次效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的 主观上的享受、用处或满足。是商品有用性的 主观量度。 次一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另 一单位商品B,原因在于商品A比B有更多的效 用。 2021/1/21 8
2021/1/21 8 （2）Utility效用 A、Definition 定义： 效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的 主观上的享受、用处或满足。是商品有用性的 主观量度。 一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另 一单位商品B，原因在于商品A比B有更多的效 用
要点 a)它是人们需要的一切商品所共有的 种特性 2b)效用是主观的,不是客观 沙因而,商品的效用会因人、因时、因地 而异。 2021/1/21
2021/1/21 9 要点： a）它是人们需要的一切商品所共有的一 种特性。 b）效用是主观的，不是客观的。 因而，商品的效用会因人、因时、因地 而异
要点(续) c)在伦理上,这个概念是中性的 d)效用以U表示,效用单位是 Marshall 所确定,称为Ui1 2021/1/21
2021/1/21 10 要点（续） c）在伦理上，这个概念是中性的。 d）效用以U表示，效用单位是Marshall 所确定，称为Util