什么品牌 品牌类型 功能品牌（functional brands） 形象品牌（image brands） 体验式品牌（experiential brands） 品牌策略 公司品牌策略（corporate strategy） 类别品牌策略（family strategy） 产品品牌策略（product strategy）

通过本章学习： 1、了解产品的整体概念及其营销意义； 2、明确新产品开发过程； 3、掌握品牌、包装、服务和担保等具体策略以及产品组合策略和产品生命周期的阶段特点及其营销策略； 4、应用品牌理论分析中国实施名牌战略面临的机会与挑战。 第一节 产品与产品分类 第二节 产品组合 • 一、产品组合及其相关概念 • 二、优化产品组合的分析 • 三、产品组合决策 第三节 产品生命周期、新产品开发策略 第四节 包装策略 第一节 品牌与品牌资产 第二节 品牌设计、组合与扩展 第三节 品牌保护与品牌管理

6 月 22 日，由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会在北京人民大 会堂召开。会上发布了 2007 年《中国 500 最具价值品牌》排行榜。其中，半月谈品牌价值被评估为 28.79 亿元人民币，比 2006 年 26.89 亿元人民币增加 1.9 亿元人民币。 半月谈品牌价值的大幅提

3.1品牌内涵 3.2 打造品牌的范式 3.3 品牌设计的方法

1、 品牌含义、品牌策略和品牌建设 2、 市场分析、竞品分析和市场定位 3、 产品定位、产品设计和销售渠道

品牌策略 一、有关品牌的用语 品牌 一种标志/彼此区别

• 1.新闻媒体进入市场营销时代 • 2.新闻媒体的品牌化经营 • 3.案例:广州报业品牌的拟人化形象

第七讲产品与品牌管理 一、产品概念 二、产品组合 三、产品生命周期 四、品牌管理

第一节 品牌的基本概念 第二节 品牌决策 第三节 包装策略

• 第一节 品牌与商标的基本概念 • 第二节 品牌决策 • 第三节 包装策略