壯京二外諳学陀 旅游研究空间站 BEIJING INTERNATIONAL STUDIES UNIVERSITY 第七章旅游产业市场结构 第一节旅游产业组织研究对象 第二节旅游产业的市场结构 讲新 稿建 E-mail: xinjian/23Dasina com
第七章 旅游产业市场结构 第一节 旅游产业组织研究对象 第二节 旅游产业的市场结构
壯京二外諳学陀 旅游研究空间站 BEIJING INTERNATIONAL STUDIES UNIVERSITY www.ixinjian.com 第一节旅游产业组织研究对象 产业组织理论发展进程 亚当·斯密提出市场自发调节自由竞争以及该条 件下厂商的市场行为 1890年马歇尔《经济学原理》中提出的组织概 念以解释收益规模递增现象;“马歇尔冲突” 1933年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理 论,尤其张伯伦提出了垄断竞争和寡头垄断, 为现代产业组织理论的市场结构分析奠定了基 础 讲新 稿建 E-mail: xinjian/23Dasina com
第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 – 亚当·斯密提出市场自发调节自由竞争以及该条 件下厂商的市场行为 – 1890年马歇尔《经济学原理》中提出的组织概 念以解释收益规模递增现象；“马歇尔冲突” – 1933年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理 论，尤其张伯伦提出了垄断竞争和寡头垄断， 为现代产业组织理论的市场结构分析奠定了基 础
壯京二外諳学陀 旅游研究空间站 BEIJING INTERNATIONAL STUDIES UNIVERSITY www.ixinjian.com 第一节旅游产业组织研究对象 、产业组织理论发展进程 后出现了哈佛学派和芝加哥学派 哈佛学派最主要的贡献是建立了完整的产业组 织理论体系—SCP范式:市场结构决定企业 市场行为,市场行为又决定市场运行绩效;为 获得理想绩效,最重要的是通过产业组织政策 调整和直接改善不合理的市场结构 所以又被称为“结构主义学派” 讲新 稿建 E-mail: xinjian/23Dasina com
第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 – 后出现了哈佛学派和芝加哥学派 – 哈佛学派最主要的贡献是建立了完整的产业组 织理论体系——SCP范式：市场结构决定企业 市场行为，市场行为又决定市场运行绩效；为 获得理想绩效，最重要的是通过产业组织政策 调整和直接改善不合理的市场结构 – 所以又被称为“结构主义学派
壯京二外諳学陀 旅游研究空间站 BEIJING INTERNATIONAL STUDIES UNIVERSITY 第一节旅游产业组织研究对象 、产业组织理论发展进程 20世纪60年代发展起了芝加哥学派 该学派认为,只要不存在政府的进入规制,即 使市场中存在垄断势力也能实现竞争均衡 高利润率不一定是垄断定价的结果,完全可能 是高效率的结果 因此,不应该分拆大企业 讲新 稿建 E-mail: xinjian/23Dasina com
第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 – 20世纪60年代发展起了芝加哥学派 – 该学派认为，只要不存在政府的进入规制，即 使市场中存在垄断势力也能实现竞争均衡 – 高利润率不一定是垄断定价的结果，完全可能 是高效率的结果 – 因此，不应该分拆大企业
壯京二外諳学陀 旅游研究空间站 BEIJING INTERNATIONAL STUDIES UNIVERSITY www.ixinjian.com 第一节旅游产业组织研究对象 、产业组织理论发展进程 鲍莫尔等发展出可竞争理论,特定的市场结构 不一定产生特定的市场绩效 只要保持市场进入的自由、不存在特别的进出 市场成本,就无须在市场上存在众多竞争企业, 潜在的竞争压力会迫使任何市场结构条件下的 企业采取竞争行为 超额利润会吸引进入;低效率同样导致进入行 为 讲新 稿建 E-mail: xinjian/23Dasina com
第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 – 鲍莫尔等发展出可竞争理论，特定的市场结构 不一定产生特定的市场绩效 – 只要保持市场进入的自由、不存在特别的进出 市场成本，就无须在市场上存在众多竞争企业， 潜在的竞争压力会迫使任何市场结构条件下的 企业采取竞争行为 – 超额利润会吸引进入；低效率同样导致进入行 为
壯京二外諳学陀 旅游研究空间站 BEIJING INTERNATIONAL STUDIES UNIVERSITY 第一节旅游产业组织研究对象 产业组织理论发展进程 Joseph bowring1986年创二元竞争市场结构理 论 认为企业可以划分为核心厂商和外围厂商 竞争二元,核心厂商所获得的利润高于外围厂 商的利润,利润率不是同一;这一点与饭店地 域自然分割特性下的利润率非平均化过程非常 巧 划分为二元结构与旅行社“大型旅游批发商主 导、小型旅游零售商依附,大中小共生”吻合 讲新 稿建 E-mail:xinjian/230asina.com
第一节 旅游产业组织研究对象 一、产业组织理论发展进程 – Joseph Bowring1986年创二元竞争市场结构理 论 – 认为企业可以划分为核心厂商和外围厂商 – 竞争二元，核心厂商所获得的利润高于外围厂 商的利润，利润率不是同一；这一点与饭店地 域自然分割特性下的利润率非平均化过程非常 巧合 – 划分为二元结构与旅行社“大型旅游批发商主 导、小型旅游零售商依附，大中小共生”吻合
壯京二外諳学陀 旅游研究空间站 BEIJING INTERNATIONAL STUDIES UNIVERSITY 第一节旅游产业组织研究对象 二、旅游产业组织研究 所谓产业组织通常是同一产业内的组织或市场关系, 产业指一组具有较高替代率的产品的企业的集合。 常将旅游产品视为整体来看待,但相关供给厂商所 提供的产品与服务之间不存在高度替代关系 讲新 稿建 E-mail: xinjian/23Dasina com
第一节 旅游产业组织研究对象 二、旅游产业组织研究 – 所谓产业组织通常是同一产业内的组织或市场关系， 产业指一组具有较高替代率的产品的企业的集合。 – 常将旅游产品视为整体来看待，但相关供给厂商所 提供的产品与服务之间不存在高度替代关系
壯京二外諳学陀 旅游研究空间站 BEIJING INTERNATIONAL STUDIES UNIVERSITY www.ixinjian.com 第一节旅游产业组织研究对象 二、旅游产业组织研究 分析旅游产业结构及高度化的意义值得怀疑, 但旅游经济有高度化问题; 需要对旅游经济各个组成部分分别加以研究 还需要重视政府在其中的作用(见下图) 讲新 稿建 E-mail:xinjian/230asina.com
第一节 旅游产业组织研究对象 二、旅游产业组织研究 – 分析旅游产业结构及高度化的意义值得怀疑， 但旅游经济有高度化问题； – 需要对旅游经济各个组成部分分别加以研究 – 还需要重视政府在其中的作用（见下图）
图7.1SCP分析框架的改良 市场绩效 行政力量 市场结构 市场行为 资料来源:根据孙天琦(2001)修改
市场绩效 市场结构 市场行为 行政力量 图7.1 SCP分析框架的改良 资料来源：根据孙天琦（2001）修改
壯京二外諳学陀 旅游研究空间站 BEIJING INTERNATIONAL STUDIES UNIVERSITY 第二节旅游产业的市场结构 、市场集中度 (一)市场集中度的衡量 1市场集中度表示的是特定产业或市场中,买者或卖 者所具有的相对规模结构的指标 2分买方集中度和卖方集中度 3决定集中度的因素有:企业规模和市场容量 4容量既定则规模大集中度高;容量缩小或不变,集 中度会提高,容量扩大也可能提高集中度 讲新 稿建 E-mail: xinjian/23Dasina com
第二节 旅游产业的市场结构 一、市场集中度 （一）市场集中度的衡量 1.市场集中度表示的是特定产业或市场中，买者或卖 者所具有的相对规模结构的指标 2.分买方集中度和卖方集中度 3.决定集中度的因素有：企业规模和市场容量 4.容量既定则规模大集中度高；容量缩小或不变，集 中度会提高，容量扩大也可能提高集中度