主要分析三个方面的问题 一、市场营销计划的制定是广告策划的前提 二、市场细分战略、定位战略及广告定位 三、广告活动与品牌战略策划

一、课程的地位、作用和质量标准。 （一）地位 本课程是新闻专业的专业延伸课。 （二）作用 本课程全面系统的介绍了有关广告学基本知识及广告决策的各个层面。在保证基本理论“必需”、“够用”的基础上，立足于培养学生广告策划的职业感和工作技巧，为有志于从事广告职业的青年学生提供一个入门的基础学习机会

• 了解广告效果的涵义及特性 • 重点掌握广告效果的测评方法 • 掌握广告效果测评的实施

本章讨论三个问题 1、现代市场演变对现代广告运作的需求 2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系

第二章夏商周时期 第一节夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一、夏朝广告发展的历史背景

第一节 明朝广告发展的历史背景 第二节 明朝的广告事业

第一节 隋唐五代十国时期广告发展的历史背景 第二节 隋唐五代十国时期的广告活动

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第十章 广告客体（广告受众与消费者）

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第六章 广告运作规律、第七章 广告主体

《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第一章 广告概论、第二章 广告的起源与发展