万鬼创意 第三章:广告创意必须注意四个性
1 第三章：广告创意必须注意四个性
章节题目:第三章一—广告创意必须注意四个性万鬼创意 口3-1广告创意必须注意适时性。 口3-2广告创意须注意适类性 口3-3广告创意必须注意适人性 口3-4广告创意必须注意适地性 口教学时间:理论基础2课时
章节题目:第三章——广告创意必须注意四个性 3-1广告创意必须注意适时性。 3-2广告创意须注意适类性 3-3广告创意必须注意适人性 3-4广告创意必须注意适地性 教学时间：理论基础2课时
教学目的: 万鬼创意 口通过广告创意必须注意适时性,广告创意须注意适 类性,广告创意必须注意适人性,广告创意必须注 意适地性学习,使学生掌握及其特征,原理为以后 的创意打下基础
教学目的： 通过广告创意必须注意适时性，广告创意须注意适 类性，广告创意必须注意适人性，广告创意必须注 意适地性学习，使学生掌握及其特征，原理为以后 的创意打下基础
内容、重点、难点: 万鬼创意 口内容:广告创意必须注意适时性,广告创意须注意 适类性 口广告创意必须注意适人性,广告创意必须注意适地 性 口重点:广告创意须注意适类性,广告创意必须注意 适人性, 口难点:广告创意必须注意适地性
内容、重点、难点： 内容：广告创意必须注意适时性，广告创意须注意 适类性 广告创意必须注意适人性，广告创意必须注意适地 性 重点：广告创意须注意适类性，广告创意必须注意 适人性， 难点：广告创意必须注意适地性
广告创意必须注意四个性 3-1广告创意必须注意适时性 口适时性指的是广告的时期、季节。从时期上说,任 何产品在市场中都有其特定位置。这时其所处的策 略位置是如何?应该牢牢把握。有的产品是处在市 场导入期,那么所采用的广告创意就不同于市场巩 固期的创意
广告创意必须注意四个性 适时性指的是广告的时期、季节。从时期上说，任 何产品在市场中都有其特定位置。这时其所处的策 略位置是如何?应该牢牢把握。有的产品是处在市 场导入期，那么所采用的广告创意就不同于市场巩 固期的创意。 3-1广告创意必须注意适时性
万鬼创意 口试想,一个处于市场导入期的产品,消费者 对其产品的个性与功能都尚未认知的情况下, 广告创意即去追求气氛表现、进行品牌巩固 式情感诉求,会取得什么效果?
试想，一个处于市场导入期的产品，消费者 对其产品的个性与功能都尚未认知的情况下， 广告创意即去追求气氛表现、进行品牌巩固 式情感诉求，会取得什么效果?
万鬼创意 口反之,有的商品消费者已普遍知道其产品的 功能特点,但广告到创意仍在惹人生烦地介 绍其产品功能特点会有什么结果?
反之，有的商品消费者已普遍知道其产品的 功能特点，但广告到创意仍在惹人生烦地介 绍其产品功能特点会有什么结果?
万鬼创意 口广告创意注意适时性,还包括产品在市 场竞争中出现的各种情况,审时度势地 运用广告创意给消费导向利于广告的目 的的实现
广告创意注意适时性，还包括产品在市 场竞争中出现的各种情况，审时度势地 运用广告创意给消费导向利于广告的目 的的实现
万鬼创意 口同时,从整个广告活动来说,目前世界广告 口进入“印象、情感、理性”的时候,我们 的广告仍在业务范围“厂名、厂址、电话” “省优、部优、国优”等简单的“告白”或 “告白加证明”显然与广告活动发展时期、 市场营销策略要求不相适应
同时，从整个广告活动来说，目前世界广告 已进入“印象、情感、理性”的时候，我们 的广告仍在业务范围“厂名、厂址、电话” “省优、部优、国优”等简单的“告白”或 “告白加证明”显然与广告活动发展时期、 市场营销策略要求不相适应
万鬼创意 口在广告创意中还要注意广告刊播季节。把握季节特 点。如果是夏天刊播的广告,演员或模特穿的是裘 皮服装;或冬天刊播的广告演员或模特穿的是汗衫, 这些显然会给受众感知带来不适
在广告创意中还要注意广告刊播季节。把握季节特 点。如果是夏天刊播的广告，演员或模特穿的是裘 皮服装；或冬天刊播的广告演员或模特穿的是汗衫， 这些显然会给受众感知带来不适