制订广告计划的步骤 ·调研: 第一步:对产品进行分析,明确产品定位 第二步:对同类产品进行分析,明确竞争对手 第三步:对市场进行分析,明确市场目标 第四步:对市场发展机会进行分析,明确潜在 市场在哪里 第五步:对消费者进行分析,明确广告对象
制订广告计划的步骤 • 调研： • 第一步：对产品进行分析，明确产品定位 • 第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手 • 第三步：对市场进行分析，明确市场目标 • 第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在 市场在哪里 • 第五步：对消费者进行分析，明确广告对象
策划: 第六步:对企业指标进行分析、明确销 售策略 第七步:确定广告目标和广告指标 第八步:明确广告目的 第九步:确定广告战略 第十步:决定最佳推销混合方案
策划： • 第六步：对企业指标进行分析、明确销 售策略 • 第七步：确定广告目标和广告指标 • 第八步：明确广告目的 • 第九步：确定广告战略 • 第十步：决定最佳推销混合方案
第十一步:明确创意观念 第十二步:决定广告内容 第十三步:决定广告预算 第十四步:确定媒体策略 第十五步:制订实现广告计划的不同方 案 第十六步:对不同广告计划方案进行评 第十七步:决定最佳广告计划方案
• 第十一步：明确创意观念 • 第十二步：决定广告内容 • 第十三步：决定广告预算 • 第十四步：确定媒体策略 • 第十五步：制订实现广告计划的不同方 案 • 第十六步：对不同广告计划方案进行评 估 • 第十七步：决定最佳广告计划方案
实施: 第十八步:确定广告设计方案 第十九步:明确广告创意要点 第二十步:决定广告表现战略 第二十一步:确定广告文案方案 第二十二步:确定广告地区 第二十三步:确定广告媒体选择 第二十四步:确定广告时间
实施： • 第十八步：确定广告设计方案 • 第十九步：明确广告创意要点 • 第二十步：决定广告表现战略 • 第二十一步：确定广告文案方案 • 第二十二步：确定广告地区 • 第二十三步：确定广告媒体选择 • 第二十四步：确定广告时间
第二十五步:确定广告单位数量 第二十六步:听取各方面意见,取得负责人 认可 第二十七步:召开客户参加的提呈会议,取 得客户认可 第二十八步:制作广告作品 第二十九步:检査广告作品的质量,并进彳 评议或修改 第三十步:将完成的广告作品送媒体刊登或 播放
• 第二十五步：确定广告单位数量 • 第二十六步：听取各方面意见，取得负责人 认可 • 第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取 得客户认可 • 第二十八步：制作广告作品 • 第二十九步：检查广告作品的质量，并进行 评议或修改 • 第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或 播放
评估: 第三十一步:收集广告信息反馈 第三十二步:评定广告效果 第三十三步:总结经验教训 第三十四步:再次作市场调查 ·第三十五步:制定新的广告计划
评估： • 第三十一步：收集广告信息反馈 • 第三十二步：评定广告效果 • 第三十三步：总结经验教训 • 第三十四步：再次作市场调查 • 第三十五步：制定新的广告计划