复旦大学：《广告策划与创意》课程教学课件_第一部分 数字时代的营销传播环境——基于媒介变革、受众变化广告创新的理论思考和对策

➢营销传播的本质和过程 ➢传播媒介及其特点 ➢传播工具及其特点 ➢整合传播 ➢传播决策

第一节 广告媒体的含义与功能 第二节 主要广告媒体的分析 第三节 广告媒体的选择

呼和浩特职业学院：《广告策划与系列制作》课程教学资源（PPT课件）第七章 广告媒介策略

呼和浩特职业学院：《广告策划与系列制作》课程教学资源（实验指导）广告策划与系列创作实训项目4 广告媒介策略

呼和浩特职业学院：《广告策划与系列制作》课程教学资源（授课教案）媒介策略教案

湖北大学：《新闻学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第十三章 新闻媒介的受众

 第一节 新闻媒介的共性、特性与个性  第二节 新闻媒介产品与新闻事业  第三节 中国新闻事业的基本性质和特点

本文以民众反核事件为例，探究我国环境抗争中媒体与政治机会的关系。我们发现，在另类媒体上，行动者们借助新技术搭建网络，将“有影响力的盟友”纳入其中。在传统媒体平台上，议题受到的大规模报道和争议放大了精英之间不稳定的同盟关系，为反对行动营造了明确的政治机会。传统媒体和新媒体作为“拓展了的媒介生态体系”协同发挥作用，并通过“媒体循环”进一步推动政治机会升级

第一章 广告策划概述 第二章 广告策略的设定： 环境分析 第三章 广告策略的设定： 产品分析 第四章 广告策略的设定： 消费者分析 第五章 广告策略的设定： 行业分析 第六章 广告策略的设定： 竞争分析 第七章 广告表现策略 第八章 媒介渠道 与媒介策略 第九章 广告效果的控制 第十章 广告预算