⚫ 如何理解都市文化 ⚫ 都市文化发展中的重要因素 ⚫ 纽约、上海、台北的都市文化 ⚫ 都市文化的发展难题 ⚫ 都市文化发展态势

 古典马克思主义  法兰克福学派  阿尔都塞主义  新葛兰西派文化  狂欢式的通俗文化  《喉舌与责任》视频的意识形态分析

⚫ 新传播革命 ⚫ 英尼斯与时空媒介 ⚫ 麦克卢汉的主要观点 ⚫ 洛根的主要观点

 权力反转论  视觉消费论  主持人风格论  剩女现象论  解读所忽视的因素

受众与大众 主要的受众观 使用与满足理论 议程设置理论 菲斯克与主动的受众

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第一章 广告策划概述 第二章 广告策略的设定： 环境分析 第三章 广告策略的设定： 产品分析 第四章 广告策略的设定： 消费者分析 第五章 广告策略的设定： 行业分析 第六章 广告策略的设定： 竞争分析 第七章 广告表现策略 第八章 媒介渠道 与媒介策略 第九章 广告效果的控制 第十章 广告预算