广告策划理论_创意简报

地产_碧海云天极具创意的广告稿

广告表现是将广告策划过程中形成的关于广告主题广告诉求重点,通过创意过程, 用某种形式(符号)表达出来。实际上,它包括广告的创意、设计和制作过程。所以,本 章首先从谈谈广告创意的构思方法,接着根据消费者对广告的认知过程,阐述广告设计制 作的基本原则,而后就一系列如何影响人们广告认知以及有关的心理学理论和方法问题展 开讨论

主要分析三个方面的问题 一、市场营销计划的制定是广告策划的前提 二、市场细分战略、定位战略及广告定位 三、广告活动与品牌战略策划

本章讨论三个问题 1、现代市场演变对现代广告运作的需求 2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系

一、广告策划 二、广告调查 三、广告定位 四、广告创意表现 五、广告预算 六、广告实施管理

创意独特的广告ppt课件

电子工业出版社：《广告原理与实务》课程教学资源（PPT课件）广告创意课件附件2

电子工业出版社：《广告原理与实务》课程教学资源（PPT课件）广告创意课件附件1

呼和浩特职业学院：《广告策划与系列制作》课程教学资源（授课教案）广告创意教案