第一章 营销环境 第二章 消费者市场分析 第三章 组织市场分析 第四章 营销调研

一、企业与市场营销环境 二、市场营销环境的含义与特征

项目一 撰写市场调研报告 项目二 市场调研结果汇报

组织市场是以某种组织为购买单位的购买者所构成的市场，包括营利组织和非营利组织

项目1.1 撰写医药市场调研方案 项目1.2 医药市场调查前的准备 项目1.3 实施调查 项目1.4 调查资料的整理与分析 项目1.5 撰写市场调查报告

2.1 市场营销环境概述 2.2 市场营销微观环境 2.3 市场营销宏观环境 2.4 营销环境的分析与评价

13．1 市场营销组织 13．2 市场营销执行 13．3 市场营销控制

7.1 市场营销因素组合 7.2 市场营销组合因素的特点、意义、约束条件 7.3 4P’s理论的变革

第一节 市场预测基本原理 第二节 市场预测基本内容

一、投资者和分析师之间的竞争导致市场的有效性 二、有效市场假设对于投资政策的启示 三、有效市场的实证结果