第一节 元朝广告发展的历史背景 第二节 元朝的广告事业

一、未授权弹出式广告是否构成著作权侵权 二、适用反不正当竞争法一般条款对未授权弹出式广告加以规制何以可行 三、能否以及可以依据何种类型化条款对未授权弹出式广告加以规制 四、互联网不正当竞争行为类型化条款考察

一、旅游广告的重要性 1999 年昆明世博会的巨大成功：30 亿元山东省威海的旅游广告

第一节 晓之以理—示证形态 第二节 动之以情—情感形态 第三节 寓教于乐—戏剧形态 第四节 移花接木—嫁接形态 第五节 鉴别知晓—比较形态 第六节 因果推进—破立形态 第七节 生活片段—生活形态 第八节 传达意象—形境形态

一、Case Study:商务通的成功广告策略 1 陈好时期什么是商务通? 2 李湘时期告诉人们我们有多好 3 濮存晰时期我们还可以做得更好 4 结果:上市一年销售40万台,完成品牌形象的树立 5 经验:”我们都是销售出身,我们不是在做商务通时才知道怎么卖东西的。准确地说,我们严格地按照书本上的理论做,只不过,我们做得比别人更坚决、更到位。孙陶然(恒基伟业常务副总经理)

佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第一章 广告与广告学

佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第八章 广告效果与广告预算

佛山开放大学：《广告学概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第三章 广告市场与广告环境

1.什么是广告,在广告开发过程中涉及哪些步骤和内容？ 2.为什么销售促进日益增长,怎样制定销售促进决策？ 3.公司怎样在它们的营销组合中最好地开发潜在的公共关系和公共宣传?

广告策划理论_4A广告公司定位、广告策略