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取材于南开大学李宗怡先生的论文《金融服务业中的客户关系管理(CRM)战略》
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一间公司的营销环境是该公司行销管理机能以外 的行动者 (Actors) 和力量 (Force) 所构成。 Includes: –Microenvironment -指对企业服务其顾客的能力构 成直接影响的各种力量,包括企业本身及其市场营销 渠道企业、市场、竞争者和各种公众,这些都会影响 企业为其目标市场服务的能力
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重庆邮电大学:《现代企业管理——理念、方法、技术》课程教学资源(PPT课件讲稿)第3章 市场营销管理
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市场营销战略 财务战略 生产战略 研究与开发战略 人力资源战略
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营销管理作为一种有意识的经营活动,是在 一定的经营思想指导下进行的。它是企业 经营活动的一种导向,一种观念。经营思 想的正确与否对企业经营的成败兴衰,具 有决定性的意义
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在产品品质难以辨别的市场中,企业声誉的影响力可持续非常久。 如果产品品质很重要的话,竞争优势也会持续非常久
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1、战略经营单位的含义 战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位
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通过本章学习,要求学 生学会对连锁企业进行 竞争力分析,掌握我国 连锁商业应对竞争的策 略,把握创新的内涵及 特征
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1、产品延伸指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位。 2、产品延伸的做法:
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在产品品质难以辨别的市场中,企业声誉的影响力 可持续非常久。 如果产品品质很重要的话,竞争优势也会持续非常 久
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