一、国际广告的特点与意义 二、国际广告策略 三、国际广告的发展趋势

第一节 广告监督管理 第二节 广告行业法规 第三节 广告的法规管理

一、有关广告业务达成下列项目 广告种类 广告内容 广告面积 设置位置

第一讲 广告概述 第二讲 广告螺旋 第三讲 广告管理 第四讲 广告调研 第五讲 广告媒体策划 第六讲 广告设计 第七讲 广告制作 第八讲 广告效益分析 第九讲 广告法概述

本节学习要点及目标： • 通过对广告定位相关理论的学习，认识到广告定位容易出现的失误，了解对症治疗的方法，认清广告定位的实质。 • 重点：广告定位常见的三大失误症一—贪大求全 • 难点：广告定位的实质 第一部分：先摆问题 第二部分：定位策略

• 了解广告预算的概念及编制程序 • 理解影响广告预算的主要因素 • 重点掌握广告预算的编制方法 • 掌握广告预算分配策略 • 熟悉广告预算书的格式

广告要讲究策略,这是不言而喻的。广告策略可以针对竞争对手制定,也可以针对广 告对象——消费者制定。在制定针对广告对象的策略时,广告策划者必须对消费者有比较 深入的了解

一、广告与公共关系广告 (一)商品广告的含义及特点 (二)商品广告目的 (三)成功广告四要素 (四)公共关系广告的含义、作用、功能

第一节 秦朝广告发展的历史背景 第二节 天下一统的广告 第三节 图腾广告 第四节 物勒工名的制度 第五节 标记广告 第六节 都江堰水利工程的广告

广告心理学习题集 一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案,填在答卷纸相应的位置 1.下列哪种广告不宜太多重复 A幽默广告B为不太引人注意的产品作的广告 C内容抽象、复杂的广告D存在大量竞争的产品广告 2.下列哪些不属于边缘线索 A明星代言人B精美的包装悦耳的音乐D高品质的陈述