一、营销副总经理 市场调研经理产品经理 告经理新产品经理 产品线经理 产品项目经理

第七讲产品与品牌管理 一、产品概念 二、产品组合 三、产品生命周期 四、品牌管理

学习目的与要求: ·了解产品整体概念及产品分类; ·掌握产品组合策略; ·掌握产品生命周期的阶段特征及营销策略

8.1 产品概念 8.2 产品组合 8.3 产品生命周期 8.4 新产品开发 8.5 品牌与包装策略

产品整体概念的三个层次 1、延伸产品 2、形式产品 3、核心产品

一、什么是“整体产品” 二、单个产品决策考虑什么 三、品牌与品牌决策 四、产品线与产品组合

产品的整体概念 产品组合决策 产品生命周期理论 新产品开发策略

●第一节 产品整体概念 ●第二节 产品组合 ●第三节 产品生命周期 ●第四节 新产品开发

一、整体产品概念 二、产品组合

• 第一节 产品整体概念 • 第二节 产品组合 • 第三节 产品生命周期 • 第四节 新产品开发