1．解释分析竞争者的步骤和方法； 2．阐述两种企业竞争战略的特点 3．阐述企业选择竞争策略需考虑的因素； 4．举例说明的市场领先者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者的竞争战略

适用于企业存在尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会状态下。 通过产品与市场的对应关系具体分为市场渗透、市场开发和产品开发三种战略

市场营销渠道(Marketing channel） 是指配合起来生产、分销、消费某一 生产者产品和服务的所有企业或个人

一:企业战略计划的概念和特点 1、概念 2、实质:寻求企业的环境机会 3、特点 4、承担的四项计划任务 5、确立企业任务

地区型组织 1、营销副总经理 2、市场调研经理全国销售经理广告经理 3、新产品经理

一、价格是唯一形成收入的营销手段 二、怎样制定价格 三、根据目标市场修订价格 四、变动价格应对竞争

产品(或品牌)管理型组织 1、营销副总经理 2、市场调研经理产品经理 3、广告经理

《市场营销学》课程教学资源：序：对中国企业市场营销的现状与可持续发展的反思

《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）目标市场营销战略

《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）市场营销定价策略 Marketing Price