《市场营销》课程PPT教学课件：第三章 战略规划与市场营销管理过程

《市场营销》课程PPT教学课件：第二章 市场营销的核心概念

广东外语外贸大学：《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第九章 竞争性市场营销策略

广东外语外贸大学：《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第七章 市场营销调研与预测

广东外语外贸大学：《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第四章 市场营销环境

广东外语外贸大学：《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第三章 战略规划与市场营销

学习目的与要求: ·了解市场细分的层次、作用; ·掌握市场细分的原理、标准; ·掌握目标市场战略; ·熟悉市场定位方法

二、顾客让渡价值 (一)顾客让渡价值的含义 (customer delivered value) 15467-age-j. m. Horrillo..commerce 是指整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额部分。其中:顾客总价值是顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益;顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等

学习目的: 通过本章学习使学生掌握消费者 市场与组织市场的特点及购买行为规 律,根据市场需要配置资源,为正确 制订市场营销计划奠定基础

企业的竞争地位 1.主宰型 2.强壮型 3.优势型 4.防守型 5.虚弱型 6.一难存活型