第三章战略规划与市场营销管理过 第一节战略规划 战略的概念(有多种表述)菲利普科特 勒的观点: “当一个组织清楚其目的和目标时, 就知道今后要往何处去。问题是如何通 过最好的路线达到那里。公司需要有 个达到其目标的全盘的总的计划,这叫 战略” ●战略规划的任务 1。认识和界定企业使命
第三章 战略规划与市场营销管理过 程 第一节 战略规划 战略的概念(有多种表述)菲利普·科特 勒的观点: “当一个组织清楚其目的和目标时,它 就知道今后要往何处去。问题是如何通 过最好的路线达到那里。公司需要有一 个达到其目标的全盘的总的计划,这叫 战略” 战略规划的任务: 1。认识和界定企业使命
第一节战略规划 区分战略经营单位 (企业为其专门制定种经营战略的最小经营单位) 3。规划投资组合 (波士顿矩阵法、通用电器公司法) 规划成长战略 (密集式成长战略。一体化成长战略。多角化成长战略) 5。竞争战略选择 成本领先战略,差异化战略或别具一格,重点集中或 聚焦战略)
第一节 战略规划 2。区分战略经营单位 (企业为其专门制定一种经营战略的最小经营单位) 3。规划投资组合 (波士顿矩阵法、通用电器公司法) 4。规划成长战略 (密集式成长战略。一体化成长战略。多角化成长战略) 5。竞争战略选择 (成本领先战略,差异化战略或别具一格,重点集中或 聚焦战略)