第一节 清朝广告发展的历史背景 第二节 旗帜广告 第三节 图腾广告 第四节 名款广告 第五节 户外广告 第六节 印刷广告 第七节 报刊广告 第八节 赠品广告、公关广告

广告表现是将广告策划过程中形成的关于广告主题广告诉求重点,通过创意过程, 用某种形式(符号)表达出来。实际上,它包括广告的创意、设计和制作过程。所以,本 章首先从谈谈广告创意的构思方法,接着根据消费者对广告的认知过程,阐述广告设计制 作的基本原则,而后就一系列如何影响人们广告认知以及有关的心理学理论和方法问题展 开讨论

第一节 民国时期的历史与广告文化概述 第二节 商标广告 第三节 户外广告 第四节 印刷广告 第五节 报刊广告 第六节 广播广告 第七节 赠品广告、公关广告

·了解广告文案和广告策划书概念 ·理解广告不同类别文案特征 ·理解广告文案写作原则 ·掌握广告文案写作技能 ·掌握广告策划书写作技能

第1章 广告概述 第2章 广告预算 第5章 广告媒体决策 第6章 广告文案 第3章 广告战略与广告策略 第4章 广告信息决策 第7章 广告效果测定 第8章 广告与社会

第一节 广告文案概述 第二节 广告标题 第三节 广告正文 第四节 广告标语

一、重点掌握策划、广告策划的概念；广告策划的类型、原则。 二、一般掌握广告策划的程序。 三、了解策划的界定、与计划的区别；广告策划作用

一、填空题(16分) 1.广告创意的含义包括两个要点:第一,广告创意必须以_________为核心,必须紧扣广告主题;第二,广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。 2.广告创意以人为本,主要表现在广告创意的___________和广告创意的有效沟通两个方面

第一节界定广告诉求对象的标准 从事广告策划,不管产品是什么品牌是什么也不管策划案是大还是小,策划者的第 一步工作就是要明确广告的对象是谁,是什么人,是什么样消费群体。只有明确了广告对 象之后,其他问题的考虑才会有意义。换言之,界定广告活动的诉求对象是广告活动策划 的首要环节

本文用产业链理论分析当前广告产业面临的危机，指出广告产业链的整合传播是化解危机的有效出路。通过分析，挖掘出广告产业链的整合传播的深层推动因素，提出思维创新、人才创新、管理创新、经营创新等对策来弥补广告产业链的脱节和缺失，建立广告与受众的密切关系，有效达到广告传播和产品行销的目的，并以此来推动整个广告产业的运营和发展